商标在注册过程中除了查询相同和近似外，还要避免蹭热度。2020年年初有个别企业和自然人向商标局提出对：“火神山”“雷神山”“李文亮”这些跟新冠相关热词进行商标注册申请。国家商标网查询显示“火神山”共注册有597件商标，雷神山530件，李文亮44件，以上所有商标均被驳回，无一注册成功。其中长沙和东莞的申请企业被约谈并公开道歉，同时撤回对以上商标的注册。并对商标代理机构作出罚款10万元的顶格处罚。
“清澈的爱，只为中国”是戍边陈祥榕烈士生前写下的战斗口号。2021年2月20日以来，“清澈的爱”被个别企业和自然人当做商标向国家商标局提交了注册申请，图谋不当利益。3月15日，国家知识产权局发布通告，依据商标法第十条第一款第（八）项“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的”的规定，快速果断地对“清澈的爱”17件商标注册申请作出驳回决定。通告发布后，山东省市场监管局（知识产权局）高度重视，于3月16日下发通知，要求驳回名单中涉及山东的2名申请人和2家代理机构所在地市场监管部门立即开展立案调查，依法从严从速处理。
近日，为两家企业代理申请注册商标“谷爱凌”和“EILEEN GU”，作为商标代理机构的阿里巴巴科技（北京）有限公司因违反商标法，被北京市市场监管局罚款8万元。
这种行为本身包含着“恶意”，既与诚实信用原则相悖，又与知识产权法中的保护在先权利原则不符。除了面临商标被宣告无效的结局，申请人还可能基于后续使用行为、恶意诉讼行为承担民事损害赔偿责任。
