数字商标有着独特的优势!因为数字是超语言的，无需翻译、极易识别，这正是品牌符号一直追求的。但数字商标也有先天的不足：普通形式的阿拉伯数字商标，通常会因为缺乏显著性，不得作为商标注册，但好的商标设计要传达品牌理念，也能提升商标的显著性，让商标起死回生。
成功案例
说到梅山，很多人第一时间想到的是春天开满梅花的梅花山，但梅山和梅花山其实是两个不同的地方。梅花山是风景区，梅山则是代号“9424”的工厂。
梅山
20世纪50年代，国家决定在南京成立梅山炼铁基地作为上海钢铁厂的后方物资供应地，为上海炼钢提供生铁。1969年4月24日，九四二四工程指挥部成立，后更名为梅山工程指挥部，因此南京人都称梅山公司为“9424”。
自2019年起，申请人开始在多个类别上申请“9424”商标，均被国家知识产权局驳回，认为该标志作为商标使用在指定服务项目上，缺乏商标应具有的显著特征，不得作为商标注册。
重点来了
但是，经过我所与申请人沟通交流得知，2018年底申请人已开始推进梅钢转型发展、打造“9424”钢铁文化主题的工业旅游区。“9424”承载了独特的历史意义和商誉，如果不能成功注册，申请人为运营该商标投入的人力、物力、财力会付诸东流，这将给申请人带来巨大的损失。
“9424”如何才能成功注册?
经过我所品牌优生团队的策划设计，全新的“9424”在几乎所有的类别都成功注册。这个承载了一代代梅山人的记忆符号将以全新的LOGO形象进行呈现，诠释“千锤百炼、百炼成钢”的精神内核。品牌传承，历久弥新!
咳咳~访谈时间到
Q:9424这种商标有什么特别的吗，为什么最初被驳回?
9424是典型的数字商标，就是通过数字进行识别和区分商品或服务的来源，数字是商标的一种构成要素。数字商标有着独特的优势!因为数字是超语言的，无需翻译、极易识别，这正是品牌符号一直追求的。但数字商标也有先天的不足：普通形式的阿拉伯数字商标，通常会因为缺乏显著性，不得作为商标注册，就像9424最初的申请都被驳回一样。
Q:你们是如何通过设计让这商标注册成功的?
这件商标的驳回原因是缺乏商标显著性。不同商标的固有显著性是有强有弱的，有些甚至是缺乏商标注册要求的显著特征。数字商标常常是商品货号、重量数量、时间日期等，会被认为缺乏显著特征而不能被注册。
好的商标设计要传达品牌理念，也应该能提升商标的显著性，这次的设计就是要赋予9424品牌的意义，更要提升商标注册的通过率。因为是钢铁主题，我们就问自己“钢铁是怎样炼成的”?最终的答案是“千锤百炼、百炼成钢”。
然后，就把这“答案”画到了商标里：
最终，策划设计后的“9424”顺利注册了。
