伴随着商标审查制度的完善和监管力度的加强,再加之市场经济的活跃性,一方面商标申请主体越来越多。在国家知识产权局2021年年报中数显显示,2021年,我国商标注册省内请量945.1万件,总体稳步增长。商标注册申请平均审查周期时间保持在4个月,通常情形商标注册周期压缩至7个月。而另一方面,商标申请注册成功率越来越低,商标异议、商标纠纷也愈发明显。2021年,受理商标异议申请17.6万件,同比增长31.1%,当中异议成立占38.6%,恶意注册得到有效遏制。因而,想要提高商标申请注册成功率,在设计商标时必须满足《商标法》等相关法律法规的要求。
按照商标法第8条要求:任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区分开的标志,包含文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等,以及所述要素的组合,均可作为商标申请注册。因此可见,可以作为商标标识的元素较广。商标法第9条要求,申请注册的商标,应该具有显著特征,有利于识别,并不可与别人在先所取得的合法权利发生冲突。商标注册人有权利标明“注册商标”或是注册标记。我国商标权的取得根据申请在先原则,那如果存在恶意抢注的情形,是能够宣告原注册商标无效的。在实践中如果是在先使用,即使没有注册商标,该商标被他人注册,在先使用人可在原使用情形下正常使用,如果是在后使用的,可能要承担一定的民事责任。
在设计商标时,无法依着自己的想法,标新立异、蹭热度、博眼球。商标法第十、十一、十二条规定了不得作为商标使用的标志。许多申请者商标被驳回的主要原因均是“有害于社会主义道德风尚或是有其他不良影响”这一“兜底条款”。但从实践中可以看到,真的有许多申请者有意大擦边球的。例如,某申请者申请注册“MLGB”商标,被驳回理由是“MLGB”在网络等社交平台广泛使用,有“妈了个逼”的含义,该含义消极,格调不高,作为商标有害于社会主义道德风尚,易出现不良影响。虽然申请者宣称自身的MLGB是“MyLife’sGettingBetter”,但这一说法没能达到广泛认同,那就在注册商标上无法gettingbetter。
商标注册能够容许企业为防止山寨进行防御性商标注册,从而出现一些让人目瞪口呆的商标,例如老干妈、阿里巴巴、大白兔等企业就注册很多能让消费者联想起原企业的商标,打击山寨盗版。商标设计首先要符合法律、符合公序良俗,其次才是考虑美观与营销度。
商标(trade mark) 是一个专门的法律术语。品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法注册后,称为“商标”。商标受法律的保护,注册者有专用权。国际市场上著名的商标,往往在许多国家注册。中国有“注册商标”与“未注册商标”之区别。注册商标是在政府有关部门注册后受法律保护的商标,未注册商标则不受商标法律的保护。