“过年胖三斤，有后秀，不担心!”，自今年1月起，暴汗服品牌HOTSUIT（后秀）的洗脑广告语开始震动都市年轻人的耳膜，其挥汗如雨的广告也开始挤入年轻人的视线。
HOTSUIT可谓是复刻了元气森林的走红路径，知名明星代言+线上KOL推广+线下梯媒投放，全方位围剿都市年轻人心智。许多被击中了减肥痛点的年轻人，不知不觉就下单购买了一套暴汗服，憧憬着自己能够在科技感十足的运动战袍加持下成功瘦身。
但暴汗服走红的同时，始终伴随着伪科学、智商税相关争议，这无疑给HOTSUIT等一众靠着暴汗服起家的新兴运动品牌的前景蒙上了一层阴翳。今年4月初开始，暴汗服的热度开始消退，这意味着暴汗服仅仅做了3个月的“顶流”。
为了避免昙花一现的命运，以HOTSUIT为代表的暴汗服品牌，正在试图摘掉暴汗服身上的伪科学、智商税标签，对相关争议一一回击。
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暴汗服，摘掉“智商税”标签
暴汗服于2016年开始出现在中国市场。2017年，HOTSUIT通过在电视剧《欢乐颂2》中植入广告，开始小有名气。到了2018年，HOTSUIT乘着小红书崛起的东风，终于开始将暴汗服这一细分运动品类推成网红产品。截至2020年末，HOTSUIT在三年时间里，请了范冰冰、蒋欣、刘涛等多位一二线明星推广，初步打开知名度，也让暴汗服这个细分类目在运动服装市场中有了一席之地。
但暴汗服刚刚走红不久，即迎来了智商税、虚假宣传、存在健康隐患等一连串质疑。2018年4月，有电视台率先起底暴汗服，体育教练和医生专家指出暴汗服仅能减重，无法减脂，且存在让人脱水、昏厥等健康隐患。随后，越来越多的媒体开始对暴汗服的减肥原理进行起底，导致HOTSUIT不得不转换宣传方向。
2018年末，HOTSUIT开始称暴汗服的主要功能是“消水肿”，也将减肥相关措辞转变为更委婉的“燃烧卡路里”“降重”。
异军突起的背后，HOTSUIT的桎梏和挑战
近期，有关暴汗服的质疑以及HOTSUIT的“血统”的质疑越来越多。HOTSUIT官网介绍称，HOTSUIT是美国体育用品公司AGEAS于2015年创建的品牌，2021年，HOTSUIT有限责任公司宣布收购了AGEAS，并正式拥有HOTSUIT全球知识产权。
「新熵」查阅美国专利商标局信息发现，AGEAS公司最早于2017年开始申请HOTSUIT品牌商标。而中国国家知识产权局商标局信息显示，在国内，HOTSUIT商标最早于2015年初就开始申请，远早于美国。该商标申请人为阿吉斯公司，由石狮市万骏商标事务所有限公司代办，而后者的股东蔡秀霞，正是石狮市骏驰科技有限公司的实控人。
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HOTSUIT在美国申请商标的时间晚于中国
而HOTSUIT在海外的营销推广，于2019年年初才开始陆续出现，也比国内的营销推广还晚了两年左右。所以更有可能的情况是，HOTSUIT本身就是本土品牌，通过收购一家美国公司，达到“海外镀金”、以洋品牌身份营销的目的。
HOTSUIT所属的石狮市骏驰科技有限公司，体现出了其福建泉州服装产业集群的血统。石狮是国内有名的运动休闲服装产地，当地的冲锋衣、防风服的产业基础也比较深厚，所以做面料和原理类似的暴汗服也是手到擒来。此外，石狮也做服装出口贸易、品牌服装代加工等等。
总的来说，目前国内外知名运动服装品牌之中，仅有安踏试水了暴汗服，各大品牌没有入局暴汗服市场。
容易升值的商标名，一般情况下，越通俗易懂的名字，越有意义的名字更值钱。商标的名字，比如像2-3个字的商标名字未来将会变得很稀缺。因为中国的汉字只有那么多，而且商标又是不可再生资源，所以好的商标是很难得的。
