商标想要持续不断的使用，就要每十年进行一次续展商标，续展商标主要是为了延续商标的使用权，但商标续展的价值主要体现在商标使用时间长，更易评为驰名商标上，因为重新注册商标，商标使用时限并不能叠加。
续展商标的重要性
注册商标具有一定的使用期，其使用期限自核准注册之日起，有效期为十年，对于经过多年使用，已届有效期的注册商标，已经形成了一种无形资产，并为广大公众所熟知。其潜在的价值是巨大的。所以当注册人认为需要继续使用的，应当依法及时提出续展申请。
商标续展并不强制，企业如果不想要使用这一商标可以不用续展，但还想使用就需要及时续展了，商标续展是有时间限制的，要在规定的时间内完成续展，才能延续商标使用权。
根据商标法的规定，应当在期满前六个月内提出续展申请。值得一提得是，续展申请与商标的初始注册申请的程序是不同的，续展申请的目的是通过申请使已经取得的商标专用权利继续有效，而不是为了使新注册的商标获得专用权。因此法律将续展申请程序规定的也很简单，所应当提交的材料为：申请续展的商标注册证原件或复印件；与原注册证商标图形一致的商标图样6份；企业营业执照复印件。商标注册人只要在法律规定的期限六个月内提出申请，交纳规定的费用，就可以依法获准续展注册。
因此，商标续展的成功率非常高，不过企业最应该注意的是商标续展的时间限制，过期商标就会被撤销，将在一年内不允许相同或类似商标注册，因此，企业不续展商标，再想注册这一商标就得等上一年。
商标续展之所以比商标重新注册好，是因为风险小，使用时间又能够叠加，这也是为什么还有很多企业选择商标续展而不是重新注册的原因之一，商标续展要在规定的时间内完成，否则商标将会被注销。
为什么要进行商标续展？
1、延续商标权，持续获得法律保护
2、延续不断的积累商标的无形资产价值，获得更高的评估价值。
3、只有不中断持续使用、知名度高的注册商标才有资格认定著名商标和驰名商标。
4、由于《商标法》的不断变化，部分商标依照新《商标法》已无法注册成功，只能通过续展来延续商标权利。例如中华、长城、北京、两面针等品牌皆属于此。
商标续展的好处：
1.商标续展手续简便，风险低，时间短
2.商标及时续展，可避免商标到期遭抢注
3.商标续展让品牌增值
4.商标续展有助于申请著名及驰名商标
