我们在之前的文章中提到过，很多大型企业为了全面保护品牌，除了自己的主商标外，还会大量注册近似商标，详情可查看《为防止恶意抢注近似商标 企业大量注册防御性商标》。虽然这种“山寨”自己的方法可以从一定程度上防止自己的品牌被他人抄袭或模仿，避免对企业形象造成不好的影响。但是它也同样面临着一个非常重要的问题——商标撤三。
根据《商标法》四十九条第二款“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称的撤销”。具体规定如下：“注册商标成为其核定使用的商品的通用名称或者没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。商标局应当自收到申请之日起九个月内做出决定。有特殊情况需要延长的，经国务院工商行政管理部门批准，可以延长三个月。”
在商标资源日益紧张的今天，商标撤三有利于商标资源的合理分配和使用。所以商标撤三这一制度是没有问题的。但是对于那些大量注册近似商标的企业来说，商标撤三就“危害”多多。
首先，商标必须要使用才能避免商标被撤三，但是一个企业可能注册几百上千个商标，也不可能都拿去市场上使用呀，所以这些连续三年未被使用的商标就要被插销了。
商标撤三这一制度威力巨大，主要是因为任何人都可以向商标局提出商标撤三申请，这说明你的竞争对手可能随时关注着你，只待你的商标连续三年不使用，他们就可以通过商标撤三，先将你的商标撤销，然后他们就可以去抢注这一商标了，那我们前文说到的那些商标防御的作用也就失去了，这对企业来说影响可能是很大的。
很多企业都在商标撤三上栽了跟头，比如阿里。被撤销的第6685014号“阿里妈妈”商标由阿里巴巴于2008年04月28日申请注册，于2010年05月14日，在第1类别上被核准注册。
2015年6月8日，该商标被不知名的个人提起注册商标三年不使用撤销申请。在阿里集团没有退信的情况下，商标局主动发布送达公告。但是，60天的公告期过去了，15天的复审时效都过去了，阿里方面仍然没有反应。于是“阿里妈妈”商标被撤销的决定生效。
除了阿里之外，央视也在这上面栽了跟头。创办于1999年的《同一首歌》是一档中央电视台的歌唱类节目，曾是中国最具权威的音乐品牌，中国最具投资潜力媒体，十大文化推动力品牌，并早在2004年申请将“同一首歌”注册为商标。
而在今年的3月27日，国家商标局发布了关于41类商标“同一首歌”的撤销公告，撤销理由同样也是连续三年不使用。
同样避免不了商标被撤三的还有腾讯爸爸。第1956795号企鹅图形商标由深圳市腾讯计算机系统有限公司申请注册，于2002年11月21日获准注册，2010年1月6日由深圳市腾讯计算机系统有限公司转让至腾讯科技(深圳)有限公司名下。该商标指定使用在第35类广告等服务上，用于广告、商业管理咨询(顾问)、商业专业咨询、商业信息、推销(替他人)、会计等业务。
上海仟果企业管理有限公司(后简称“上海仟果”)，分别在2015年4月13日和2016年4月5日，对腾讯企鹅商标用于广告、商业管理咨询(顾问)、商业专业咨询、商业信息、推销(替他人)、会计等服务提出撤销连续三年不使用申请，商标局当时审理决定不予撤销。上海仟果不服，又于2017年01月20日第三次提出复审申请。
面对被撤销的困境，腾讯公司强调，“QQ”被腾讯长期使用、广泛应用，已被认定为驰名商标，其企鹅图形商标是“QQ”社交软件对应的形象代表。
尽管如此，商评委认为，腾讯提交的证据无法形成较为完整的证据链，证明复审商标在复审期间内在复审服务上得以真实有效的商业性使用，故复审商标在复审服务上的注册予以撤销。
阿里、央视、腾讯纷纷在商标撤三上翻船，不能不说商标撤三为例巨大，那么面对商标撤三的规定，作为商标持有人的我们应该如何应对呢？
赛贝知识产权平台商标成功注册之后，商标持有人应该合理的运营商标，有效地将商标利用起来。不管对商标是否有规划，只要在三年当中使用了该商标，别人就没有机会进行商标撤三。同时我们应该将使用商标的证据保留起来，以提防他人申请撤销。
商标使用的具体表现形式一般为将商标用于商品、商品包装或者容器以及商品交易文书上包括：
（一）商标使用在商品外包装、容器、标签上，或者使用在商品附加标牌、产品说明书、介绍手册上等；
（二）商标使用在与商品销售有联系的交易文书上，包括：使用在商品销售协议、发票、票据、收据、单据、商品进出口检疫证明、报关单上。
（三）其他符合商标法规定的使用方式。
想了解更详细的商标使用证据类型，可查看《只有这样收集的信息，才是有效的商标使用证据》。商标撤三主要是为了抵抗那些囤积商标的人，对于正常注册和使用商标的企业来说，商标撤三没什么可怕的。但是商标注册成功之后还要注意商标时间，我国商标有效期是自商标申请之日起十年，商标到期后如想继续使用就得提前做好商标续展工作，这样才能继续保有商标权。
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