商标是企业和品牌的象征，很多企业在注册商标时喜欢蹭热度、“傍大牌”，赛贝小编在之前的文章中谈到过，很多人喜欢把明星或者名人的名字抢注为商标，以此借助名人的“名气”进行市场宣传。这样虽然可以省掉一部分宣传费，但是这种行为并不值得提倡，这种商标的通过率也极低，就算通过了，也会有被诉驳回该商标的风险。
而且如今的名人也开始加强对于姓名的保护，自己也会将自己的姓名注册多类商标。看到名人姓名注册商标这条路被堵上了，有人开始动起了“歪脑筋”，开始把主意打到一些小说作品的人物姓名上，其中鲁迅先生的作品就“深受其害”。
谈到鲁迅先生的作品，我们首先想到的大概就是《孔乙己》，《孔乙己》问世后，“咸亨”的名气蜚声中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有与鲁迅有关的品牌中，注册最多的是“咸亨”，争夺最激烈的也是“咸亨”，有用此名称命名酒店的，也有用来命名黄酒。
“咸亨”大扬其名时，到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“抢手货”。一位女老板在绍兴市鲁迅路咸亨酒店旁，开了一家卖茴香豆的小店，特意将自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并抢先向工商部门注册了商标。
“孔乙己”商标一注册，使茴香豆从过去每天卖几十小包一下子冲破了千包大关，市场占有率扩大，收入倍增。尝到了甜头后，女老板又申请了十几个：“孔乙己”商标，其中有文房四宝、长衫、毡帽，乃至糕点、厨房用具、陶器等，基本“垄断”了“孔乙己”。
通过赛贝知识产权平台商标查询发现，商标名称为“孔乙己”的商标有71个，最早是由中粮长城酒业有限公司在1988年申请注册，商标注册类目为第33类，目前“孔乙己”商标的注册类别涵盖第30、第35、第28、第21等多个商标大类。
其实不仅是孔乙己，鲁迅先生另一个小说人物——祥林嫂也被抢注成商标，通过赛贝知识产权平台查询发现，与“祥林嫂”有关的注册商标有17个，最早在1996年就被注册了，与“祥林嫂”有关的商标注册类别多为第43类、第35类、第29类等。
据鲁迅的孙子周令飞统计，鲁迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前鲁迅创造的“咸亨酒店”、“闰土”等热门词汇的45个类别的商标已经被全部抢注完毕；另外，以“百草园”作为商标的商品类别有22个；“孔乙己”有17个；“华老栓”成了土特产店的名称，“祥林嫂”居然成了洗浴中心的招牌。“咸亨酒店”这一品牌被估价34.8亿元。
由于绍兴是鲁迅先生的故乡，每年都有很多游客到那里旅游，吃“鲁迅饭”的情形在绍兴就更加浓墨重彩了：“鲁镇”、“百草园”、“三味书屋”、“阿Ｑ”、“社戏”、“乌毡帽”、“鉴湖”等鲁迅小说中的地名、人名、物名被绍兴人争相抢注。
统计数据显示，在绍兴，以鲁迅作品中的人物名、地名做企业名称或商标的已达100多个，不少商标甚至是系列注册。如“孔乙己”商标，不但成了茴香豆、霉干菜等食品类商标，还在文房四宝、长衫、厨房用具、陶瓷等方面都被注册。“鲁迅故里”是绍兴鲁迅文化品牌的拳头产品，开放四年来，游客以翻倍的速度递增。
但是据了解，这些使用鲁迅‘商标’的人99.9％都没有知会过鲁迅先生的家属。
说到这里，就不得不提到金庸先生。曾经有不少商家用金庸武侠小说中的人物、功夫名称等元素注册商标，被判侵权，获赔几十万或上百万不等。如果鲁迅先生在世，面对这些侵权事件，不知他又会如何回应呢？
本文版权为赛贝知识产权平台（www.saibeiip.com）所有，转载请在显著位置注明来源。
