去年腾讯的QQ提示声“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标注册引发了大众对声音商标的广泛关注和讨论，赛贝小编也在之前的文章中为大家分享过注册声音商标必须满足的条件，详情可查看《QQ提示音成功注册商标，揭秘声音商标注册的基本条件和要求》，其中条件之一就是声音要具有显著性和独特性，第一时间引发客户对商品货服务的联想，也就是人们通常所说的条件发射。这一条件看似简单，但是事实上却很难达到要求，近日泸州老窖申请注册声音商标就是因为没有达到这一要求被驳回了。
四川泸州老窖(jiào)是中国最古老的四大名酒之一，“浓香鼻祖，酒中泰斗”，中国大型白酒上市公司。其1573国宝窖池群1996年成为行业首家全国重点文物保护单位，传统酿制技艺2006年又入选首批国家级非物质文化遗产名录，世称“双国宝单位”，旗下产品国窖1573被誉为“活文物酿造”、“中国白酒鉴赏标准级酒品”。
2016年3月，泸州老窖将其30秒的广告片中的背景音乐“呐伊嘟好呀”提交了声音商标注册申请，商标的申请类别为第33类，核定使用范围包括酒精饮料、白酒、烈酒等。该声音商标全长30秒，共13小节，四分之三拍慢板节奏，C打掉，全曲女声哼唱。
然而，商标评审委员会以诉争商标由音乐及女生哼唱组成，指定使用在葡萄酒等商品上，难以起到区分商品来源的作用，缺乏商标应有的显著性为由，认定诉争商标已构成商标法第十一条第一款第（三）项所指不得作为商标注册之情形，决定驳回诉争商标在复审商品上的注册申请。
泸州老窖股份有限公司不服，向北京知识产权法院提起行政诉讼，请求判令商评委重新作出决定。这也是继腾讯公司“滴滴滴滴滴滴”QQ提示音声音商标行政纠纷之后的另一起声音商标驳回复审行政纠纷。
腾讯公司的QQ提示音声音商标注册也并非一帆风顺，从申请到诞生，前后花了4年多时间，过程也是相当「曲折」。
2013年《商标法》修正案通过之后，2014年5月4日，腾讯公司正式开始向商标局提出将“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注册为声音商标的申请。
2015年8月11日，商标局给出了初步的回复，而是以「申请商标由简单、普通的音调或旋律组成，在指定使用项目上缺乏显著性」为由驳回了申请。
腾讯不服商标评审委员会的决议，转而向北京知识产权法院提起行政诉讼。经过旷日持久的诉讼流程，最终被北京知识产权法院判定胜诉，“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”获准注册为商标。
而就目前的情况来看，泸州老窖声音商标的注册历程跟QQ提示音商标差不多，都是由于缺乏显著性被驳回，再向北京知识产权法院提起行政诉讼。
2019年2月25日下午，泸州老窖股份有限公司诉国家工商行政管理总局商标评审委员会商标驳回复审行政纠纷一案在北京知识产权法院公开开庭审理。
庭审中，原、被告双方围绕诉争商标使用在复审商品上是否具有显著性发表了意见并进行了辩论。
原告诉称：
1.诉争商标为独创性音乐，包含词、曲和演唱等表达要素，旋律和表达方式独特，能够第一时间引发相关消费者对原告商品的联想。
2.诉争商标与指定商品之间无任何关联性，具有较强的固有显著性。
3.在实际使用中除包含独创性音乐以及男生朗读外，还包含原告极具知名度的注册商标“国窖1573”，诉争商标整体在消费过程中能够被消费者加以识别。
4.经过原告的大量投入和持续使用，诉争商标在白酒等商品上已经具备较高的显著性，诉争商标能够与原告及商品形成唯一对应关系，能够与其他同业市场经营者的同类产品相区分。尤其是，诉争商标所依附的“国窖1573”商品广告，持续播放时间长、范围广、产品市场占比份额大，随着“国窖1573”知名度的提升，诉争商标作为“国窖1573”的广告曲目，已经与“国窖1573”之间形成了可相互指代的关系，诉争商标的知名度和识别性进一步增强。
因此，诉争商标未构成商标法规定的缺乏显著特征的情形。
被告辩称：
诉争商标使用在葡萄酒等商品上缺乏显著性，原告所提交的在案证据不足以证明诉争商标经过使用已获得可作为商标注册的显著性。
目前该案正在进一步审理中。
声音商标作为非传统商标广受关注。相对于文字和图形，声音商标具有先天的优势：易识别，易传播，有个性，认知度高，消费者对声音更敏感，便于区分商品及服务的来源。因此，目前尝试注册申请声音商标的个人和企业也越来越多。
2014年5月1日起，新《商标法》正式施行，删除了原来《商标法》第八条中“可视性”要求，并明确声音可申请注册为商标。2016年5月14日，中国国际广播电台广播节目开始曲成为我国首例注册成功的声音商标。
但是声音商标注册难也是一个不争的事实，截至2018年4月30日数据统计，已有546件声音商标申请注册。其中，既包括国内大型企业腾讯、京东、酷狗、娃哈哈等，也包括国外名企，诸如瑞士银行、宝马股份有限公司、英特尔公司、三星电子。但在4年时间内，仅有15个声音商标注册成功，详情可查看《除了QQ提示音，只有14个声音商标，为何声音商标注册难度如此大？》。
那么企业在申请声音商标注册时究竟该注意哪些问题呢？
赛贝知识产权平台商标专家提醒，商标可以用来界定和区别服务和商品的来源，但声音商标不像文字和图形，属于非传统商标，需要更加显著的区别特征，在准备材料方面要求也更加严格，在描述方面不能包括别人注册的商标。
此外，在公众心中有一定知名度的大企业数量少，而只有经过长期使用才能取得显著特征。“显著性”是实质审查中最重要的标准，仅直接表示指定商品或服务内容、消费对象、质量、功能、用途及其他特点的声音，缺乏显著性。
声音商标注册虽难，但是一旦注册成功，能够带来的好处也是显而易见的，对于泸州老窖声音商标诉讼，我们静观后文。
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