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你只看到老佛爷一生辉煌的品牌战绩,却不知他本身就是“行走的商标”

2019年2月19日,卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)因病在巴黎逝世,享年85岁。讣告一出,朋友圈里的时尚小姐姐们都哀嚎一片,当时小贝就是一头雾水,还没反应过来这又是哪个大咖去世了。

也许你对这个名字感到有些陌生,但是接下来这几个头衔可能你就再熟悉不过了:国际顶级时装设计大师、香奈儿CHANEL 和FENDI 的首席设计师,国内时尚界尊称其为「老佛爷」。时尚界从不缺奇才,但老佛爷只有一个。这是时尚大众对其一生的精炼总结。

永远的雪白头发和黑墨镜,引领了半个世纪的时尚浪潮。对于这样活在时尚最前端的一个人,我们很容易想象他的生活是每天都在走秀场一般,有无数双眼睛在盯着他,盯着他的高光时刻。

而对于一个人的一生应该有什么抱负,Karl 对这个问题的答案,却给人一种毫不在意的潇洒感。他曾这样表达过他对这个世界的态度:「我才不在乎给世界留下什么。」

你们尽可以给我鲜花和掌声,也可以给我咒骂和嘲笑,我都不在乎。

这种态度是Karl 对活出自我的诠释,也为他赢得更多的关注。我们还是忍不住好奇,这位传奇人物的一生,以及传说中他和Chanel 的缘分,都是怎么样的?

Karl 出生在1933年的德国汉堡,父亲是一名富商,母亲则是一名喜欢阅读的售货员。Karl 喜欢阅读的母亲甚至会在他弹钢琴的时候,直接走过来关上琴盖:「画画吧!画画没有噪音。」也许是母子之间的疏离感,童年的Karl 并不喜欢和同龄小孩交朋友,但是却也令他养成了自己一个人安安静静看书画画的习惯。

「我热爱人群,更热爱孤独,我需要有自己的时间,无法24小时与人为伴,我不适合婚姻生活,某些时候我需要独处,我痛恨无法独处的人。」

14岁的Karl 第一次踏上时装圣地——巴黎,彼时他还不知道,他一生的爱好和天赋将在这里绽放异彩,并在此长眠。

1954年,Karl 抱着试试看的心态参加了国际羊毛局的一场全球设计大赛,最终他的作品在数千张参赛作品中脱颖而出,获得了大衣组第一名,那年的Karl 才21岁。

选对了适合自己的道路,踩对了点做出了成绩,之前的积累就都不会白费,此后的Karl 一路开挂,渐渐被大众所熟知,迷恋,并疯狂。

1957年,Karl 成为时装屋让·巴杜(Jean Patou)的设计师。

1963年,Karl 开始以自由设计师的身份,活跃在欧洲时尚界。

1964年,Karl 成为高级女装品牌珂洛艾伊 (Chloé)的设计师。

1965年,Karl 获得意大利著名奢侈品牌芬迪的赏识。

1983年,Karl 接手香奈儿女士去世12年后留下的事业,成为CHANEL 的首席设计师。

Karl 的能力不容置疑,因为他的成绩实在是太亮眼了。担任CHANEL的首席设计师,一开始并不被外界看好,但是他在很短的时间里,成功使品牌复活,并将CHANEL 做成了世界上最赚钱的时装品牌之一。2017年,CHANEL 作为巴黎品牌,已经拥有了高达上百亿美元的价值。

FENDI 著名的双F 标志也是出自Karl 之手。Karl 操刀下的芬迪FENDI 品牌服装,如今已经是跻身高级时装的一线地位,获得全球时装界的瞩目和好评。

Karl 的生前一直保持高强度的工作,在他80多岁时,别人在这个年纪早都已经退休享福了,Karl 却仍旧热情的投入每一天的工作,费心劳力准备每一场大秀。Karl每年为Chanel 制作8个系列的服装大秀,为FENDI 制作5个系列,同时他还要为自己的品牌做设计。每年14场秀,而且场场精彩,不得不令人感慨其超强的工作能力,就像是一台时尚永动机。Karl 对秀场的设计手笔一向大胆,甚至把冰山、火箭都搬进了秀场。不得不说,实在是秀。

这个掌管香奈儿超过30年的男人,在确定自己已经为时尚耗尽此生之后,这样说:“我认为我的运气特别好,能够在最好的状态做自己喜欢的事,我也不需要和任何人争什么。”

Karl 老佛爷一生成就的品牌战绩可谓辉煌,但是很多人没有想到的是,做品牌做多了,自己也成了品牌。2011年他在接受CNN 采访时调侃道:「我就是行走的商标。我的名字是『商标菲Labelfeld』,而不是『拉格菲Lagerfeld』。」

此话并不是随便开开玩笑,1984年,Karl 就已经推出了自己的同名品牌KARL LAGERFELD(卡尔·拉格斐),并于2013年正式进入中国市场。

从注册类别上,可以看到集中在第14类,珠宝钟表这种时尚配饰类别。我们可以找到以Karl 自己的名称商标为品牌的包包产品。

Karl Lagerfeld 被认为是时尚界最强 IP 之一,他不仅将自己的名字注册成商标,他标志性的形象:墨镜加银白色马尾,也被注册成了商标。

从图中我们可以看到,他甚至将他的爱宠,一只猫,也设计成了图形商标并注册。

我们从赛贝知识产权平台查询其公司「卡尔拉格斐有限公司」名下注册的商标,从商标分类列表上就可以很直观地看到Karl 在中国曾经有意愿涉足的领域有哪些。

卡尔拉格斐有限公司不仅在和服装服饰相关的第25、18类等类别上注册相关商标,因为Karl 也曾进军酒店业,所以还在第43类(提供餐饮住宿服务)、第29、30类(食品类别)上注册了相关商标,其对品牌的保护和开发可谓下足了功夫。

我们如何打造一个品牌呢?首先,申请一个商标,从你有一个idea 开始。将属于你的一亩三分地圈起来,插上「闲人免进」的牌子,然后为其倾注你的才华与努力,这就是注册商标对于品牌的作用。

商标承载着品牌的商誉,是企业品牌价值的法律载体。

注册商标才能得到《商标法》的保护,特别是在如今电商大行其道的商业环境下,产品商标更是做大做强的敲门砖。

2017年,KARL LAGERFELD品牌在大中华区的运营实体控股权,以3.2亿人民币的价格,被中国本土品牌服装公司七匹狼收购,这就是品牌价值变现的最好注脚。

这个男人,为时尚倾注了毕生精力,其品牌亦深入人心。他说着不在乎给世界留下什么,却给我们留下了最美好的设计气息。斯人已逝,品牌一直都在。

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