美瞳是爱美人士不可缺少的美容神器之一，一枚小小的镜片，可以让近视的人士远离眼镜的同时，也拥有美丽的双眸，这也难怪近年来美瞳迅速走俏于各大美妆市场。
但是你知道吗，“美瞳”并非一种商品，而是强生公司为自家生产的彩色隐形眼镜商品注册商标。
美瞳是强生公司专用的注册商标，是该公司专为亚洲市场设计的具有美容效果的隐形眼镜系列的品牌，值得提醒的是“美瞳”并非美容镜片的通用名称。只有由强生视力健经销的具有美容效果的隐形眼镜才能称之为“美瞳”， 而市场上各类非由强生视力健经销的美容镜片均不能称之为“美瞳”， 也与强生视力健经销之“美瞳”隐形眼镜产品完全无关。
通过商标查询可发现，强生公司共持有8件“美瞳”商标，最早在2004年8月23日就申请申请注册了第5类隐形眼镜用溶液、第9类隐形眼镜和第10类医疗器械和仪器的“美瞳”商标，这3件商标早已注册成功，并且已经续展过一次。这也就解释的通，为什么很多美瞳的包装上写的都是彩片、彩瞳之类的词了。
也就是说，现在市面上打着“美瞳”品牌的都属于侵权。但是大多人并没有这种概念。
我们在网上搜索“美瞳”，可以见得，无论是提问者还是回答者，大家都把美瞳当成一种通用产品，和隐形眼镜区分开。然而这与强生公司的理念背道而驰，因为他们的美瞳就是一款隐形眼镜。
在某宝上面，“美瞳”两字也是被随意使用。
这种情况很危险，因为商标一旦被通用化，就失去了区别其他产品的意义，而且其他人也能合法使用你的商标，我们在之前的文章中谈到很多企业的商标被判定为商品通用名称，从而丧失了商标权，详情可查看《避免悲剧重演，注册商标时千万别让商标沦为通用词汇》。
那么“美瞳”商标是怎么走到这一步的呢？
早年，药监局在其官方网站上曾发布公告，称将“彩色平光隐形眼镜”纳入医疗器械监管，未取得医疗器械注册证书的企业，一律不得生产和销售此类产品。
对此公告，媒体纷纷给予报道。虽然药监局在上述公告中规范使用的是“彩色平光隐形眼镜”。然而，由于“美瞳”品牌的具有美容效果的隐形眼镜在中国有高度知名度，部分媒体在报道中竟无意将其替换成“美瞳”。
另一方面，“美瞳”本身包含了美化眼部的含义，显著性不够强。由于强生的广告中一直使用“强生美瞳”字样，也容易让消费者认为“强生”是品牌，“美瞳”是商品名称。
由此，就发生了消费者将“美瞳”误认为是商品名称，而并非是强生集团旗下的品牌。虽然目前“美瞳”是强生旗下的一枚商标，但是若是在使用过程中，其显著特征被逐渐淡化，那么很有可能将变成通用名称。
注册商标被误认为产品名称，是一种淡化现象，应当引起企业的高度重视。比如大家都知道的“优盘”、“尼龙”，等商标，刚开始是企业的注册商标，如今却成了通用的产品名称，这是商标淡化的无情现实。
商标淡化有两种情况
一是将与驰名商标相同或相似的文字、图形及其组合在其他不相同或不类似的商品或服务上使用，从而减少、削弱该驰名商标的识别性和显著性，冲淡商标与商品之间的独特联系，最终损害驰名商标的商业价值。
二是类似本次“美瞳”被误认为商品名称这一事件的商标通用名称化。这种情形主要是由于企业自身商标策略不当、宣传不当，导致消费者将具有一定名名度的商标误认为是某种商品的通用名称。
商标的淡化是一个循序渐进的过程，如何维护商标的权利，防止商标被淡化，对企业而言，不仅仅要具有商标注册意识，还要学会如何维护商标。
其实，强生公司在前几年就发现了“美瞳”商标有被通用化的风险，对此，强生视力健公司在其官方网站上作出声明，称“美瞳”商标并非具有美容效果的隐形眼镜产品的通用商品名称，而是美国强生公司注册在“隐形眼镜”上的注册商标，并许可强生视力健公司使用，享有注册商标专用权，受中国法律保护。
还提及，唯有由强生视力健公司经销的具有美容效果的隐形眼镜才可使用“美瞳”商标，而市场上各类非由强生视力健公司经销的美容镜片均不能称之为“美瞳”，也与强生视力健公司之“美瞳”美容镜片完全无关。强生视力健公司经销的“美瞳”美容镜片已取得国家药监局医疗器械注册证书,消费者可放心使用等。
不仅如此，强生公司也着力打击他人注册“美瞳”商标。
2017年01月20日，强生公司对许俊峰申请注册的第12600959号“美瞳”商标提出无效宣告请求。
2017年01月22日，强生公司对金向阳申请注册的第5210908号“美瞳”商标（以下称争议商标）提出无效宣告请求。
然而，这两件商标并没有被强生公司“打掉”。
其实不仅仅是“美瞳”商标面临商标通用化的风险，就连我们熟知的google和百度同样面临这样的风险。我们在之前的文章《Google商标或与优盘、拉链一样沦为通用词汇，下一个会是百度吗？》中谈到过，google在早期注册的时候，是具备显著性这个特征的，但是现在的google已慢慢成为通用名称，是“搜索互联网”的代名词，其商标已经开始逐步淡化了，这才导致他人以缺乏显著性为由对google商标提起商标无效申请。
面临同样问题的还有国内的百度，我们平时遇到什么不懂，都会随口说“我去百度一下”，而这个动作不一定是使用百度搜索引擎。百度一下似乎变成了互联网搜索的国内代名词，百度的显著性也在逐渐的丧失。不过值得注意的是，百度已经开始将商标用在其他地方，如百度外卖等，可见百度对商标淡化还是采取了防御措施的。
最后，赛贝小编还是要提醒大家，我们在做大做响商标的同时，也要尽量规避商标淡化现象，否则就真的是花钱给所有竞争对手做宣传了!
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