去年“国酒茅台”商标纠纷引发国内整个白酒行业的关注，茅台集团在坚持十几年的商标注册申请之后，终于选择放弃，申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉，并“向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。纷纷扰扰17年之久的“国酒”争议，终于落下了帷幕。详情可查看《茅台放弃“国酒”商标 输了商标却赢了市场》。
我们先来看看在过去的十几年里茅台对于“国酒茅台”商标的执念和坚持。
从2001年9月，茅台就开始了“国酒茅台”商标注册之路。总共有9次申请，但都以失败告终。被驳回之后，茅台不服，提出复审，随后被驳回复审。在茅台历时10多年的坚持不懈后，直到2012年7月，商标网公布了茅台酒“国酒”的初审公告。随即是三个月公示期，等待各方异议。
公告一出，白酒界掀起抵制狂潮。五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对“国酒茅台”商标提出异议，此前曾有过统计，在茅台“国酒茅台”商标初审公示之后，共有33项商标异议申请，其中一则撤销。更有甚者，一天出现三项异议申请。而根据《京华时报》当时报道，在3个月公示期内，商标局共收到95份异议书。
2016年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团商标及图不予注册。茅台集团不服，向原工商总局商标评审委员会提出复审申请。
2018年5月，商标评审委员会再次决定对该商标不予核准注册。
2018年7月，茅台集团提起诉讼，要求商标评审委员会撤销不予注册的复审决定。同时，还将五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业列为第三人。
2018年8月13日，茅台集团在官网发布称，放弃“国酒茅台”商标注册申请。
贵州茅台的“国酒”之路已经走过15年。近年来，贵州茅台虽然没有使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以国酒身份进行品牌定位和广告宣传。现在，茅台宣布“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。
6月12日，集团董事长李保芳宣布6月30日前停用“国酒茅台”商标，称已花几千万元设计了新商标，新商标已经确定，计划于6月30日正式启用，但由于包装材料的新旧交替安排出了小状况影响了生产和市场投放进度，现在相关部门已在协调，将采取紧急措施，加快生产，加快市场投放。
其实茅台集团在去年7月放弃“国酒茅台”之后，就一直在为新商标的推出做准备。
2018年9月，贵州茅台的微信公众号名称从“国酒茅台”改为“贵州茅台”。系统显示，账号主题的企业全称为“贵州茅台酒份有限公司”，名称记录一栏显示，9月29日“国酒茅台”认证“贵州茅台”。茅台集团和贵州茅台的官网首页上，“国酒”的宣传字样已不见踪影。茅台进入了“去国酒化”时期。
那么，“国酒茅台”停用会对茅台的销售和业绩造成大的影响吗？估计不会有啥大的影响。一是经过这么些年的宣传和经营，茅台已经是事实国酒，其品牌影响力已经够大，其它白酒品牌很难超越。第二，目前市场上茅台酒供不应求，价格也居高不下。
据李保芳介绍，截止今日，茅台酒的投放量已达1.2万吨，将争取在接下来的18天再投放2000吨，即上半年总投放量不低于1.4万吨，一定要保证完成“时间过半、任务过半”的计划，从今天起，茅台公司加班加点也要保证每天的生产量不能低于100吨左右。李保芳还表示，下半年，按计划，茅台酒的投放量是1.8万吨。
值得一提的是，在2018年，茅台集团提出了建设“文化茅台”的战略构想，文化建设也是2019年工作重点之一。就在今年1月13日，李保芳在茅台集团内部刊物《茅台时讯》上发表署名文章《关于“文化茅台”建设的一些思考》，提出“茅台文化”到“文化茅台”的转变，体现的是意识之变、定位之变、战略之变，茅台建设要顺应新时代发展要求，瞄准国际标准提高水平，推动茅台向全球价值链高端迈进。因此，未来茅台新商标是否含有国际因素，让我们拭目以待。
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