我们见到的商标形式多是文字、图形、数字以及这些元素的组合，另外还有比较少见的声音商标和立体商标，比如QQ提示音、“费列罗”巧克力等等，这些商标大多都是静态的。近日，英国商标注册内容也进一步放开了，现在动态多媒体设计、全息图和声音都可以注册英国商标。
据英国《每日电讯报》6月29日报道，监管商标的英国知识产权局顺应数字时代潮流，将动态多媒体设计、全息图和声音扩充至可注册商标的范围。由于数字影片剪辑在网络媒体的传播力度远大于传统的符号和图像，公司纷纷抢注此类“动态标记”。
在英国引入新法允许提交多媒体商标保护后，日本跨国公司东芝最先注册了一段时长1秒钟的多媒体动画作为自己的动态商标，其发言人表示，东芝很荣幸成为第一个注册动态商标的公司，该举动具有深远意义。
该动态商标是株式会社东芝申请的第UK00003375593号商标。UKIPO网站信息显示，该商标的类型为动态商标（motion mark），提交于今年（2019年）2月14日，2月22日获得公告，5月3日获得注册，核定使用在第7、9-12、35、37-42类商品和服务上。东芝的动态商标中运用了东芝标志和折纸式图案。
UKIPO称，该商标的注册是“英国商标历史中值得铭记的里程碑式的法律时刻”。UKIPO表示，在此之前，UKIPO要求须以图形方式说明动态商标，而现在申请人则可以使用多媒体文件来申请动态商标，以及全息图和声音商标。
与此同时，美国谷歌公司注册了一个以G为主题的全息图，也属全球首例。此外一些英国房地产开发商和乳制品公司也已经注册了动态商标。到目前为止，还没有公司注册声音商标。
据悉，作为老牌资本主义国家，英国是全球实施商标保护的鼻祖，在1876年就出现了英国和爱尔兰的啤酒商标。英国知识产权办公室负责人表示：“在数字时代，机构会利用创造性的知识产权、以富有想象力的方式展现自己的品牌个性，因此商标会变得更具创意。”
英国商标注册内容扩大对于英国知识产权发展来说具有极大的意义，尤其是目前英国正处在脱欧的敏感时期，在欧洲以及英国从事跨国贸易的企业都极其关注英国知识产权界的一举一动，因为这都会关系到后期他们的欧盟商标注册以及英国商标注册问题。
虽然英国商标注册的范围扩大了，但是在英国也有许多内容是不能注册商标的，关于这部分内容赛贝小编在之前的文章中也有介绍过，详情可查看《英国商标注册注意事项及不能申请英国商标注册的要素大盘点》。
此外，赛贝知识产权平台提醒，英国商标的法律效力包括大不列颠( 英格兰，威尔士，苏格兰) ，北爱尔兰，曼岛以及英属印度洋疆域，但不包括爱尔兰和海峡群岛。
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