在提交商标注册申请前，商标代理人通常会建议我们进行详细的商标查询，这个查询主要就是查询有没有近似商标，从而确定商标被驳回的风险有多高。
我们知道，如果与他人的在先商标构成近似商标，那么我们的商标申请被驳回的风险是很高的，尤其是我们的商标与他人的商标申请注册在同一个商标类别上时，美图就因此在商标问题上遭遇了滑铁卢。
2017年5月9日，美图向国家知识产权局申请了“MEITU”的商标，商标注册类别为第45类，指定只用在社交陪伴; 社交护送（陪伴）; 计划和安排婚礼服务; 在线社交网络服务; 知识产权许可; 服装出租; 婚姻介绍; 交友服务; 计算机软件许可（法律服务）; 域名注册（法律服务）。
2018年1月24日，国家知识产权局驳回了美图的商标申请。国家知识产权局认为，“MEITU”与珠海的魅族手机公司的“MEIZU”商标无论是从字母组成，还是发音上，都太相近了，容易被大众混淆，很容易被误解为是山寨厂商，因此判定两商标为近似商标。
通过商标查询可发现，这枚第17302061号“MEIZU”商标是魅族公司于2015年6月26日申请注册的，注册公告日期为2016年9月7日，商标有效期截至2026年9月6日，核准使用在安全及防盗警报系统的监控; 社交陪伴; 社交护送（陪伴）; 服装出租; 交友服务; 婚姻介绍; 在线社交网络服务; 火警报警器出租; 计划和安排婚礼服务; 计算机软件许可（法律服务）上。
美图公司对此表示不服，很快向北京知识产权法院提起上诉，今年4月25日，北京知识产权法院一审驳回美图的请求。
美图公司认为：
1、诉争商标meitu与引证商标MEIZU在含义、呼叫及整体视觉效果方面差异显著，不构成近似商标，依法应当予以核准注册。
2、两枚商标在其他多类别商品上，有众多含有“meitu”和“MEIZU”的相关商标已经被核准注册，且两商标均能共存于市场中，根据审查一致的原则，应核准诉争商标的注册申请。
3、美图在国内市场竞争中具有较高知名度，申请商标“meitu”经过美图长期大量使用已经具有较大影响力，消费者已能够将原告与诉争商标一一对应，不会导致消费者混淆误认。
北京知识产权法院认为：
1、“meitu”与“MEIZU”二者在字母构成、呼叫发音等方面相近，仅在个别字母和字母大小写方面存在不同，整体上不存在显著差异，容易造成相关公众混淆误认，构成近似商标。
2、两枚商标都是申请注册在第45类上的，在服务的目的、内容、方式、对象等方面相近，故构成类似服务。如果将两枚商标使用在同一服务或者类似服务商标，易使相关公众对服务的来源产生混淆和误认，构成使用在相同或类似服务上的近似商标。
因此北京知识产权法院驳回了美图公司的诉讼请求，并表示，如不服审判结果，可上诉至北京高级人民法院。
至于是否会继续上诉，美图公司暂未给出回应。
可以看到，“meitu”商标之所以注册失败，最主要的问题就是与“MEIZU”商标构成近似，那么什么是商标近似呢？判定商标近似的标准又有哪些呢？
所谓商标近似，是指与注册商标不完全相同，但在形状、读音或者含义等方面与注册商标却相同或者相近，使用在与注册商标核定使用的商品相同或者类似的商品上，易使普通消费者对商品的来源产生错误认识的商标。
通常来说，在注册商标的过程中可以遵循如下方法来判断两枚商标是否近似：
1、文字商标的文字相同，但读音和含义不同，两商标应认定为近似商标。
2、商标是否相同或相近似是有其可能标准，这个标准是两个商品或服务在市场上流通时，是否会容易使消费者或经营者对商品或服务的来源产生误认。
3、文字商标中的文字字形相近的，两商标一般认定为近似商标。
4、两文字商标仅进行简繁体字互换的，应认定为相近似商标。
5、两文字商标仅进行异体字互换的，应认定为相近似商标。
6、两中文商标互为逆序排列，且无确定识别方向的，应认定为相近似商标。
7、两商标属同种文字，且含义相同，指向同一事物的，应认定为相近似商标。
8、一种文字的商标以另外一种文字来表述，但两者含义有改变的，两商标应认定为相近似商标。
9、读音相同或相近，且字形相近的商标，就认定为相近似商标。
10、在原商标中增加、改变或删除若干文字，如增加、改变或删除的文字是一些副词、虚词，且增加、改变或删除这些文字后，并改变原商标含义的，两商标属相近似商标。
11、外文商标，字母大部分相同的，如无明确含义，一般认定为相近似商标;如有明确的含义，则一般不认定为相近似的商标。
12、两图形商标，如果构图近似，风格近似，整体外观易使消费产生混淆的，应认定为近似商标。
如果两枚商标被判定近似，基本上商标注册申请就会被驳回，所以赛贝小编提醒大家，在提交商标申请之前，一定要做好详细的商标查询工作，虽然无法百分百保证完全规避商标近似（毕竟有商标查询盲期），但是可以很大程度上降低商标驳回的风险，节省大家的时间，有效提高商标注册效率。
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