对于80后一代而言，“富贵鸟”品牌曾经常出现在青少年时的记忆中，作为当时的国民品牌，被誉为三四线城市商场的“扛把子”。可是随着时代变迁以及企业管理不善等问题，富贵鸟也如田七、孔府宴酒、汇源等老品牌一样逐渐走向没落。
8月26日上午9时，港股老牌鞋企富贵鸟被取消上市地位。富贵鸟于当天晚间公告称，泉州中院裁定驳回富贵鸟管理人关于批准重整计划草案的申请，并终止重整程序，公司宣告破产。
富贵鸟成立于1995年，以皮鞋起家，前身为在福建省石狮成立的石狮市富贵鸟鞋业发展有限公司，曾是中国三大商务休闲鞋品牌之一，被誉为“县城男鞋扛把子”，1998年至2012年期间获“首届中国鞋王”“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项，顶峰时期，富贵鸟员工人数接近1万人，超3000家门店遍布全国，聘请国家女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人。富贵鸟于2013年在香港上市，当年营业额更是近30个亿。
然而，从2015年开始，公司经营全面下滑，2016年9月1日，富贵鸟宣布停牌，理由是需要额外时间完成编制供载入中期业绩的若干资料。然而事态随着时间的推移并没有好转反而变得更加糟糕，最新公告显示，富贵鸟目前债权总额30.82亿元，债权人349家。
公告显示，富贵鸟此前两度提交重整计划草案，但均以失败告终，无奈之下，“一代鞋王”宣布破产，沦为“资本弃儿”。
近年来，在竞争激烈的市场中倒下的中国老品牌不少，比如2010年进入破产重整程序的太子奶，2018年进行破产清算的新飞冰箱，还有前段时间进行资产拍卖的田七牙膏以及进行破产拍卖的孔府宴酒。
“破产”、“倒闭”、“被收购”好像成为这些老品牌的必然归路，实在令人唏嘘不已。
我们知道，像这些经营几十年、拥有广大知名度的老品牌，最重要的企业资产，除了地产就是商标了。
品牌是企业安身立命的基础。一个好的品牌，能给人以美的享受，使人过目不忘，促进产品销售，给品牌使用者带来竞争优势。互联网时代国家不断加强企业商标的保护工作，企业价值正在经历着从有形资产到无形资产的转变。谁拥有更多的驰名、著名商标，谁就拥有了更大的市场份额和更大的生存发展空间。商标的作用可谓不言而喻。
那么一代“鞋王”富贵鸟的商标情况又是怎样呢？
通过商标查询可发现，富贵鸟股份有限公司共申请了320件商标，包括“富贵鸟”“富贵小鸟 FUGUINIAO”“RICHBIRD”“F.G.N”“FUGUINIAO”等等，企业的商标保护意识还是不错的。
其中与“富贵鸟”有关的商标就有89件。
此外，富贵鸟股份有限公司还注册了许多防御商标，比如“富贵鸡”“富贵鹊”“富贵鸠”“富贵鹅”“富贵鹰”“富贵鸽”“富贵乌”等等，对于商标保护还是比较全面的。
如今富贵鸟一夕没落，但商标所拥有的底蕴和价值依旧不菲，多少能帮富贵鸟破解许多难关。
我们在此前的文章中谈到过像田七和孔府宴酒进行破产清算的时候，都有进行商标拍卖，比如在田七的拍卖中，与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右。
而孔府宴酒作为一个曾经历经辉煌的国酒老品牌，商标价值也是不容小觑的，此前进行拍卖的45件防御商标估值也有14.19万元。
而富贵鸟股份有限公司既掌握着“富贵鸟”这个主要的品牌商标，还有一系列的防御商标，以富贵鸟此前的市场价值来看，这批商标的估价也不会很低。
不过富贵鸟到底会如何处置这批商标，还得等之后揭晓。
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