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重庆鹅掌门破产商标拍卖,9分钟出价从80元到2万元

商场如战场,随着社会发展速度地日益加快,各行各业都得到了突飞猛进的发展,每天都会有一些企业崛起也有一些企业面临倒闭。尤其是餐饮行业,来来去去的企业数不胜数,我们今天文章的主角额掌门就是其中之一。

公开资料显示,重庆鹅掌门餐饮文化有限公司(下称鹅掌门)是集重庆渝菜、重庆汤锅、重庆火锅的经营与开发、食品生产与加工、特许连锁经营为一体的专业性的餐饮管理企业。公司开发的鹅掌酸辣汤锅先后荣获重庆名火锅、中国名火锅等殊荣,被业界人士喻为“中国第二代火锅”,鹅掌酸辣汤锅成为山城食坛一绝。

鹅掌门一度走向全国,在北京、吉林长春、黑龙江哈尔滨、青海西宁等都有店,辉煌时,鹅掌门在我国内地及沿海等25个省市自治区分布着近200家直营店和加盟店。

然而,“鹅掌门”发展最终遇到瓶颈,有公开资料显示,2015年5月,鹅掌门公司关停了所有的店面(鹅掌门、自家土鸡坊、九区十二县等),并和员工解除了劳动关系。这样,鹅掌门直营店2015年5月后就没有了。

我们知道很多企业破产之后由于还存在一些债务问题,通常会将企业资产进行拍卖,而商标作为企业无形资产之一,通常也是热门拍卖品之一。

我们在此前的文章中谈到过像田七和孔府宴酒进行破产清算的时候,都有进行商标拍卖,比如在田七的拍卖中,与田七牙膏相关的57个“田七”商标的评估价值为5000万元左右

而孔府宴酒作为一个曾经历经辉煌的国酒老品牌,商标价值也是不容小觑的,此前进行拍卖的45件防御商标估值也有14.19万元

额掌门的名气虽然没有田七和孔府宴酒那么大,但是也有一定的市场知名度,因此也进行了商标拍卖。

2019年9月25日10时至9月26日10时止,“鹅掌门”破产管理人在淘宝网阿里拍卖破产强清平台,对 “鹅掌门”等商标权一批(共计8个)进行拍卖,起拍价80元。其中“鹅掌门”、“巴国印象”为43类商标,这也是此次拍卖的核心商标。另外还有“九区十二县”(35类)、“酷行时代流星轮”(7类、12类、35类)、“总动员流星轮”(7类、35类)。

拍卖记录显示,拍卖开始的10:00:13, 编号为A5308买家最早应价80元;10:09:55,出价达到2万元;15:36:20,编号为U6944的买家出价2.19万元,为目前领先者。短短九分钟内,商标拍卖价格从80元叫到了2.19万元,涨了276.75倍。

业内人士指出,由于拍卖会到9月26日10时结束,因此,未来价格还应该有一定上升空间。

有人可能会问,一个破产企业的商标,为何价值会如此高?

要解答这个问题,我们就得商标价值是如何评估的了。

综合来看,商标价值评估可以从商标知名度和企业品牌价值这两方面来看。

商标是独占使用,即拥有排他性。对于一些知名度较高的词,能够让持有者获得整个行业的巨大自然流量关注。以酒为列,贵州茅台,素有国酒之称,是全国都熟知的著名酒,其商标价值是不可估量的。但是,与国酒相反的平民酒“二锅头”也是广大民众熟知的好酒。虽然二锅头的价格远远比不上贵州茅台,可“二锅头”这个品牌和茅台一样是被全国人民都熟悉的品牌,其价值和贵州茅台一样是不可估量的,所以,一个商标的价值是多少关键是看它知名度。

此外,企业品牌价值也能赋予商标价值的高低。商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。1886年可口可乐在在美国乔治亚州亚特兰大市诞生,迄今为止已经有127年的历史,目前,全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐的产品,大约每秒钟售出19,400瓶饮料。虽然可口可乐被认为并不是一个健康的产品,但其总是向消费者和社会传达健康的品牌内涵,如今,可口可乐已经成为了一种文化,其早已成为我们生活中的一部分。

鹅掌门虽然破产了,但是“鹅掌门”在餐饮界还是有一定号召力和知名度的,而且此前鹅掌门一直都拥有很好的口碑,这个品牌的市场价值仍然存在,这也从一定程度上增加了“鹅掌门”商标的价值。

当然了,并非所有的商标都能拥有如此高的价值,商标的价值随着企业名气、运营情况、市场需求等随时发生着变化。因此,商标价值无法估量,并且带着很大的不确定性。正是因为商标价值无法估量,商标市场才吸引着众多商家。

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