在我国，注册商标有两种方式，一是自己提交商标注册申请，二是委托商标注册代理机构办理。很多人觉得自己既然自己可以办理，为何要多花一笔钱找商标注册代理机构呢？
在商标注册过程中必须遵循《商标法》和《商标法实施细则》，如果不太清楚法律条文里的一些相关规定，盲目递交申请，往往会遭到商标局的驳回，损失了钱，耽误了注册时间；比如“红河”商标的注册就是一个典型例子。
云南省红河自治州的一些企业早在90年代就向国家商标局递交注册红河商标的申请书，但都遭到驳回，因为违反了商标法中有关县级以上地名不得注册商标的规定；而去年东北的一家企业却成功注册了红河商标，因为在商标说明一栏注明了红河意为“红色的河流”，而商标法中规定地名如含有其他意思的可以注册，这就是通过专业知识在合法的基础上来合理操作商标注册的典型案例，结果同样的申请取得了截然不同结果。
此外，在实际操作中有许多具体手续，大到商品的各个小类该怎么填选，小到商标图形的大小和该递交几份等等，稍不注意就可能被商标局要求补正或不予受理；
还有对自己申请的商标和申请在先的商标是否类似的判断，也是个公认的难题，一旦被商标局判为近似，就又会遭到被驳回的命运。
商标代理机构可以帮助要注册的企业或个人规避那些完全可以避开的失误，尽量规避那些可能的风险，提高注册的成功率，这实际上节省了无谓的金钱和时间的浪费。而且商标代理机构和客户建立了良好关系后，可以随时免费为客户咨询有关商标方面的问题。
当然了，选择代理机构，千万不可以图便宜或者听信加快、包通过等噱头。国家商标局的网站里列举了大量的欠费代理机构，他们很多都已经“人间蒸发”。关于无良商标注册代理的套路我们在《这些黑心商标注册代理的骗局和套路一定要警惕》一文中已经介绍过了，所以，一定要选择一个可靠而处处替委托人着想的正规代理机构。
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