我们在《商标注册代理公司注册商标VS个人注册商标，看完你就知道该如何选了》一文中谈到，商标注册代理公司注册商标与个人注册商标的的一大区别就是商标查询。
商标查询是商标注册之前非常重要的一项工作，数据显示，商标注册90%的失败原因，都是出在商标查询问题上，由此可见商标查询这一工作的必要性。商标查询的主要目的是为了探明商标注册风险，将商标驳回风险降到最低。
商标查询分为商标显著性查询、商标重名查询与商标近似查询，其中商标近似查询导致失败的概率是最高的。商标近似查询要查询注册人的商标名称，是否与商标库中同类或相关类别的商标有读音相似、字形相似、图形相似的情况，中间要进行大量的商标比对。商标库中已存在上千万的商标，这种高概率重复下，随便起的名字很容易近似，结果造成注册失败。
很多人查询商标就是上商标局官网按商标名称简单一查，这样查询很难探寻到商标近似的情况，也就难以达到商标查询的目的。
那么商标注册代理公司都是如何进行商标查询的呢？
商标注册代理公司通常会有指定的知识产权顾问负责配合进行商标的近似查询与显著性判断，他们在商标查询过程中发现商标近似时，会通知商标申请人，并给于商标名称修改的相关建议，尽可能提高商标注册的成功率，当然这种知识产权人才最少要具备1年以上知识产权代理经验，并具备商标代理人证书。
而自己注册首先对于想到的商标名字是否具备显著性就不是很了解，其次又没有办法在上千万的商标库中进行有效的近似查询（字形相似、读音相似、图形相似等），所以自己注册一般失败率是非常高的。
当前阶段的商标近似查询判断，只能通过人工来完成，所以商标近似查询的人工成本巨大，如果企业主为了贪图便宜，找一些廉价的知识产权公司，或是那种人员不足的小公司，基本是不能指望会有专业人士进行商标近似判断的。
