日本和中国的贸易联系一直十分紧密，很多中国企业都将自己的产品销往日本。然而中国企业商标在日本被抢注的现象络绎不绝，据官方统计，在中国名牌产品的商标中，近50%未在日本注册。而且，自上世纪80年代，中国出口商品商标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。
一些中国比较知名的品牌如同仁堂、狗不理等都曾在日本被抢注商标。
正因这些前车之鉴，中国卖家出口日本更因早早做好日本商标注册和布局，一方面可以防止商标在日本被抢注，一旦商标被侵权，也可以合法维权；另一方面也可以打开日本市场，提升品牌知名度。
由于中日两国的商标注册制度和风俗民情有所不同，在注册日本商标时也有一些事项需要格外注意。
1、仅由指定商品的普通名称用一般使用方法表示出来的标记所构成的商标，通常会被日本特许厅认为缺乏显著性。如果申请人不能证明这类商标经过使用已经足以为消费者区别，很难获准注册。
2、为了减少因相同或近似的在先商标而遭驳回，我们建议中国企业在日本提交商标注册申请前进行检索。如果检索未发现相同或近似的在先商标，中国企业应立即向日本特许厅提交申请，以免被他人抢了先机。
3、日本特许厅接受1件商标在多个类别的申请。1件多类别申请较1件商标在多个类别的单独申请所需费用要低。为节省费用起见，中国企业可以考虑同时提交1件商标在多个类别的申请。
4、在日本有多种商标体系的商品描述准则，例如尼斯分类和日本自身的商品描述；同时日本国内将商品分为类似群组，若一个商标的类别中的类似群组超过七个的，日本特许厅的审查员在大多数情况下就会要求该商标申请人提交相关的使用证据。
5、日本商标申请人可以在审查申请过程中申请加快审查，但是需要有合适恰当的理由。
6、日本人忌用荷花作商标图形，原因是日本人把荷花作为葬礼专用的花。但日本人从古到今都喜爱龟，因为日本人始终视龟为长寿的象征。
