(一)精确精准定位产品定位是一个持续的全过程,它不仅为某类产品和设计方案营造独特的特点或个性化,另外也要根据一系列活动营销把这类特点或个性化传送给消费者或消费者。公司开展跨业的商标延展,应留意使商标长期保持,不造成消费者抵触。并且,一旦在其中某一个层面明确,别的各个领域的精准定位都必须与之维持价值观念上的一致性。如果是生产制造肥皂粉,你将它拓展到生产制造饮品,显而易见,消费者不容易买账。商标延展必须减少风险,公司商标的精准定位既要紧紧围绕如今,更要环顾于将来。要让商标延展变成一种长久的企业发展战略。
(二)做好商标整体实力评定商标延展的目地便是要依靠现有商标的信誉和危害快速向销售市场发布新产品因而,商标延展的前提条件便是这一商标具备较高的名气,在消费者心中有很高的影响力。当某一商标并不强劲而且遭受众多同行业强大的挑戰时,商标延展便是探险的。最开始运营的电脑上领域沒有获得较大优势，但却迫不及待地涉足微生物保健品行业和房地产业,而且,这两个领域不管从相关性還是核心价值都天差地别。結果由于多头管理且产品库存积压,原本很有期待的公司深陷了重重的困境当中。开展商标延展的产品品质必须是同业竞争中的引领者,当某一商标并不强劲而且遭受众多同行业强大的挑戰时,商标延展便是探险,不成功的概率就非常大。
(三)全面提高产品品质开展商标延展的产品品质必须是同业竞争中的引领者,假如新产品的品质还不完善,制作工艺有待进一步地改善,这时候开展商标延展就很危险。新产品若出了难题,连老产品必须受拖累,全部商标的信用度必须降低,这对公司是很危险的,很可能很多年创建的优良商标用户评价,一夕就付之东流。(四)维持相关性商标延展应维持相关性,理论基础便是相关性基础理论,这类相关性的评价指标并不是公司来定,或者公司觉得考量产品相关性是不是合适延展商标,关键剖析二种产品的消费者是不是一致,及其消费者对产品的规定是不是一致。“娃哈哈集团”商标从酸牛奶延展到矿泉水、八宝粥等食品类是适合的,由于消费者对这种产品的规定是一致的;反过来的,将一些较有名气的商标盲目跟风地延展到与核心产品分毫不有关乃至在特点层面有矛盾的产品上来,消费者难以接纳相关性不太高的二种产品,在这类状况下,延展商标不仅无法得到商标想到,反倒会对原来商标品牌形象产生负面信息功效“小霸王”商标从电脑学习机延展到VCD游戏娱乐产品、巨人集团从电脑上延展到保健产品上就十分不适合,显著相关性很低,无法获得消费者认可。另外,假如一个商标被精准定位在某一特殊消费人群应用,且这一定位十分取得成功,那麼它的延展只有紧紧围绕这一层级的消费者来开发产品,不然,便会遭遇丧失老目标消费群体的风险。(五)延展产品的特点与商标的核心价值要相一致现如今销售市场上,商标的跨业延展很突显。美的刚开始卖假药了,雕牌出美白牙膏了惠兰做摩托了……这类同一商标的跨类延展显现出中国公司在商标延展上的急于求成。而事实上,消费者通常对该类商标延展沒有反映,也就是说是反映冷漠,通常仅仅公司一厢情愿。之上的出错就取决于延展产品的特点与商标的核心价值认识不清。许多公司在开展商标延展时通常只见到销售市场间隙身后极大的盈利室内空间,但忽视对本身的商标精准定位及商标核心价值的剖析,忽视消费者心里商标的关键好感度在哪儿,商标的消費适用群究竟有什么消费市场,最后只有以不成功收尾。如果不对于这种难题作认真细致客观的剖析,那麼盲目跟风开展商标延展便会给消费者一种相近“挂羊头,卖狗肉的错乱感,进而造成不信任,不但达不上预估的销售市场实际效果,还会继续对原来商标品牌形象导致危害,使公司的商标财产大大的损伤。在商标延展中,商标核心价值决策了商标延展的较大范畴。假如具备同样的核心价值,即便是在类型差别甚大、特性不尽相同的产品中间还可以开展延展,相反也是。美的一直是“我国家电行业第一商标”的品牌形象,在商标延展中由家用电器延展到药业,与原来商标的核心价值相差甚远,消费者最形象化的印像总是是做家用电器的美的技术专业,但生产制造药毫无疑问不技术专业。雕牌透明皂基本上变成透明皂的代称,在消费者心中中已不可动摇,“雕牌美白牙膏”的出現只有让消费者感觉抵触。可是,并不是说美的一定不可以进军医疗行业。这里边一个彼此之间的差别便是:公司到底是以公司商标选择延展還是以产品商标选择延展。宝洁公司主打产品产品不但有日化用品,还包含护肤产品、食品类等,品客炸薯条便是在其中之一。联合利华的取得成功取决于它从进入我国市场之初就十分重视将公司商标与产品商标区分隔,不遗余力打造出“宝洁公司,高品质产品”的公司商标的另外,发布一个个产品商标,使联合利华在跨类商标延展时得心应手,沒有自身限定,自然,这也是要在公司整体实力雄厚的状况下能行得通。(六)提升副商标副商标发展战略更是在填补单一商标发展战略不够的状况下造成的,很符合国家的中庸思想,为了更好地防止单一商标延展的风险,经营人也可考虑到采用相近方法—在商标不会改变的状况下以新产品再起个小名,即副商标。那样做一方面借走正商标的光另一方面又使各种各样产品在消费者心中中产生一定的差别,合理地减少了“祸及”的风险,另外也反映灵便、自主创新。
