商标延展的概念
商标延展并并不是一个生疏的概念。所谓商标延展,是指一个商标从原来的业务流程或产品延展到新业务流程或产品上,即单一商标下的多种业务流程或产品。商标延展是将现有的商标名字应用到与目前产品或原产品不一样的产品上,致力于以越来越少的营销推广成本费攻占更大的市场占有率。商标延展是多元化战略公司遭遇的最重要的发展战略难题之一,在当今社会,只造成一种单一的产品和只从业单一领域的公司在向更大总体目标前行时,商标延展全是要碰到的难题。商标延展的有益之处许多,更为显著的便是,公司能够 依靠现有商标的知名品牌效用来营销推广另一产品。商标延展的概念一般能够 延展出下列四种理论
（一)有关论与核心价值理论有关论是商标延展与管理工作很重要的一个前提条件。有关论觉得,若公司的2个产品类型相仿、技术性类似,则可延展。而核心价值理论,则觉得一个商标能否延展,是用一商标還是多商标,这最先要以核心价值做为思索的理论基础。即使产品的物理属性天壤之别,要是核心价值同样,也可延展。例如火机和领结可以用同一个商标,由于他们都能够是奢华商标,代表的是一种真实身份。这时,火机的作用就已并不是为了更好地打火用的,其物理属性和初始作用衰退了,而本质的核心价值突显。派克笔从高端延展到低挡的不成功,就取决于消费者接纳不上这类核心价值的转变;娃哈哈集团延展为何成功了?是由于娃哈哈集团的产品给大家的是扑实生活中的觉得,在这里一点上,它的果奶、矿泉水的核心价值能够 互融,另外,其一系列产品在物理学特点也是有关联性的。商标核心价值理论解决了许多物理属性、初始作用相距太远但都用同一个商标那样的一个难题,可以说形不似而酷似就可以,好似国画注重写意画一样。
(二)公司与消费者竟合理论竟合论觉得,公司关心的是公司的发展趋势、产品的市场销售,因而,多元化战略,以获得大量权益便是必定。而从消费者视角考虑,消费者并不在意公司是搞多元化战略還是单一化运营,她们所关心的是这一商标的产品的总体品质(包含内质、包裝、服务项目等)可否考虑自身化学物质和精神实质上的必须。显而易见,这类见解是存有分歧的,公司一味地扩张运营,持续开展商标的延展,很有可能偏移消费者的心理状态即丢弃老消费者的信赖,又无法得到新消费者的认同。而公司开展商标延展也是公司发展的必由之路,因而,度的难题看起来至关重要,公司一定要高度重视度的掌握。
(三)近因效应此类理论是以社会心理学视角剖析的,从优先选择效用和近因效应视角对待大家对公司商标延展的反映。优先选择效用就是指在某一个人行为全过程中,最开始触碰到的事情给人留有的较刻骨铭心的印像和危害,而且印像长久、深层次。因而,某一商标非常容易变成应用这一商标的第一种产品的代称,换句话说,在消费者内心,某商标很有可能就定坐落于某类物件。而近因效应,就是指在某一个人行为全过程中,近期一次触碰的事情也给人留有的较刻骨铭心的印像和危害。而且这类近期的印像能对第一次印像开展推进或改动,这类印像对消费者的消費选购个人行为拥有非常大的危害,因为它离消费者行为時间最短当二种效用协调一致时,即优先选择效用产生的原来商标意境与近因效应造成的新的商标意境可以不懂装懂时,两相映衬,能提高消费者的满意率和信任感,推动产品市场销售。当二种效用不一致乃至产生猛烈矛盾时,商标便会在消费者心里造成疑惑,精准定位便会模糊不清,信任感也就降低了。
