商标标志的设计原则商标标志是安装商标财产的视觉化媒体标记，它是将消费者与公司、商品联络起來的桥梁，其形象是商标的形象，是反映商标权益与消费者权益的精神文化代表。因此 ，商标标志务必要反映商标的内在价值，并遵照下列的设计原则。（1）辨识度一个出色的商标标志务必要具备观念，即能精确表述商标的内涵。从这一实际意义上而言，商标标志便是商标内涵的媒介，这一媒介，根据商标标志这一视觉化的語言，将本质的商标内涵传达出来，如商标价值观念、产品类型、商品原材料、商品原产地等，与消费者产生良好的沟通。
由于每一个商标的内涵全是不一样的，那麼，商标的需求权益也是不一样的，做为一个商标标志，假如可以将其商标内涵与商标标志紧密联系表现出来，那麼，它的辨识度便是独一无二的。
比如，“M”在小孩眼中，意味着着肯德基麦当劳，传递着肯德基麦当劳整洁、美味可口、舒服；耐克标志体现出实际上一个坚决和炫酷的商标；2008年奥运会标志根据我国中华传统文化的图章、篆书的“文”字，及其选手的迎来获胜的造型设计图案设计，和毛笔字体组成，意味着着它是一次历史人文的，北京举办的夏季奥运会。这种商标标志，安装了商标的历史时间和殊荣，兼顾商标的文化艺术核心理念、精神面貌，社会发展特点等内涵，跟其他商标形象拥有 极大的差别，不容易搞混，因此 ，辨识度当然就高，这就是一个出色商标标志在辨识度设计方案正常情况下总体目标。
（2）特有性从造型艺术的视角而言，由于引入了设计方案的写作核心理念，一个出色的商标标志，就如字画大伙儿的著作一样，应是出色的工艺品。因而，商标标志兼顾商标文化艺术核心理念、精神实质内涵、产品属性，社会发展特点等使用价值表述，必定规定具备与众不同的个性化、新奇的艺术创意、详细的实际意义，而要完成这种需求，而且具备形象化的实际效果，商标标志在设计方案中理应遵照艺术创意标准：独创性、简洁明了、颇具视觉撞击力，那样才可以主要表现出其特有性。比如，“iPhone（Apple）”是世界最知名的商标之一，它以持续完美主义者的商品、持续颠复的自主创新为服务宗旨，就连它的标示，都那麼的颇具艺术创意性，特有性反映得酣畅淋漓，“被咬了一口的iPhone”比较简单，但让消费者过目难忘。
（3）抽象化商标标志是危害消费者认知能力的一种散播媒介，考虑到消费者认知能力，便是规定商标标志设计过程中，要尽可能保证浅显易懂、独特显眼、非常容易记忆力、合乎消费者的风俗人情和审美情趣。一个出色的商标标志，最终目地是让消费者速记法，坚固记忆力，使商标的视觉形象更平稳于消费者的认知能力之中。因此 ，一个出色的商标标志既要表述商标核心理念，又要产生让消费者能认知能力、记忆力的现象标记。比如，新款奔驰车的标志是一个三叉星环，很像一个汽车方向盘，一看就了解是轿车商标，非常容易鉴别和记忆力；也有“真功夫”的标示是国际性功夫明星甄子丹的可爱卡通造型设计，再是“真”与“蒸”字读音基本一致，让消费者一下认知到“真功夫”商品味儿、自然环境简直“时间得了”。
（4）适用范围适用范围就是指商标标志在比较普遍的应用中的适应能力。商标标志是商标视觉化的語言，是传递商标内涵的媒介，是商标与消费者立即沟通交流的桥梁，那麼，商标标志便是立即在销售市场中与消费者沟通交流的标杆。商标标志在销售市场中适应能力，能全方位表述和反映商标的使用价值，能在各种各样宣传推广和散播主题活动中提高商标形象，是商标标志在设计方案应遵照永恒不变的规律性。例如商标标志可否用多种多样原材料来制做，变大或是变小后是不是能保持稳定的传播价值，是不是具备极强的单独一致性，在颜色诸多的杂乱无章自然环境下可否出类拔萃，在跨地区限定及民俗文化应用上，可否适用地区、文化艺术限定等。这种都就规定标示在设计方案中应遵照应用性的设计构思，不然，造型设计再如何又有创意、内涵再如何丰富多彩的标示，假如不可以在各种各样商标个人行为中极致地提高商标形象，就并不是一个好的商标标志。比如，TCL标示，极为简单化，在商标的销售市场个人行为中，适应力就很强，不会有制做、形象表述层面的一切难题。
（5）美观大方性商标标志涉及到颜色、线框、样子等因素的组成，因而要从视觉传达设计的视角予以考虑。由于不一样的色调、线框、样子均有不一样的含意，另外，也有地区、民俗文化忌讳等，这就规定商标标志在设计过程时要考虑到不一样消費人群的审美观价值观念。在避开地区、民俗文化忌讳的前提条件下，就可从颜色、线框、样子、文本配搭的灵活性和可比性上去开展标示的设计方案。灵活性是指各种各样因素的遍布和睦统一，令人心旷神怡，可比性就是指运用不一样尺寸、样子、相对密度、色调，使各种各样因素组成在一起产生视觉撞击力，令人印象深刻。比如，可口可乐的球体标示，上边一部分是鲜红色，下半一部分是深蓝色，正中间是一根白飘带，视觉极其畅顺，白飘带仿佛一直在流动性，让人造成一种舒适的觉得，这与喝过可口可乐情绪飞舞的感观享有是相一致的。（6）时代感一个取得成功的商标标志理应能令人造成感情上的喜好，这就规定logo设计要具有下列特点：浓厚的当代气场、很强的感召力、给人美丽的享有、激起丰富多彩的想到、让人钟爱等。社会发展是不断发展和发展趋势的，因此，大家的生活习惯和习惯养成也在持续发生改变，大家的审美观规范和价值观念也伴随着生活习惯也在持续转变。因而，在商标不可或缺的自然环境、时光持续发展趋势转变的另外，商标应当也是持续发展趋势转变的，而不是静止不动的。这就规定商标标志还要开拓创新，持续调节转变，具备时代气息，以融入消费者的审美观使用价值的转变要求，才可以能够更好地提高商标形象。比如，二零零六年美的公司拆换的新标示以单一的淡蓝色取代了原先的蓝紫色和橘色，以显出雅致、简洁和现代化，更合适当代人的审美观念；二零零三年想到将“Legend”改成“Lenovo”，更提升了当代气场。
