商标延伸的两个作用
(一)考虑顾客多元化的规定,阻击竞争者在同一产品类型内开展品牌延伸,一方面,向顾客出示有多种多样多元化的产品种类,能够考虑顾客多元化的要求,给顾客大量的迁移,挽救目前的顾客并使之变成忠实的消费者;另一方面,能够攻占大量的销售市场,充足利用生产量、弥补销售市场间隙,攻占货箱,避免 竞争者的入侵。
高露洁棕榄企业的高露洁品牌集团旗下有着多种多样样式、多种多样作用、多种多样价钱、不一样总数包裝的牙膏商品,基本上能够堆满零售店铺牙膏仓储货架的2/3,不但考虑顾客多元化的规定,并且强有力地阻击了各种竞争者。如利用高露洁草本植物牙膏阻击联合利华的中华民族牙膏、利用高露洁多效牙膏阻击宝洁公司的佳洁士牙膏等。
2003年,高露洁在我国的市场容量早已保证30亿人民币rmb,生产制造牙膏7亿支,在全世界销售市场销售总额为95亿美金,一直死死地占有着全世界牙膏商品40%的市场占有率(二)防止新品牌开发设计的风险性因为企业运营品牌的观念提高、顾客对广告宣传心态的变化,及其发生爆炸时期散播高效率的减少等环境因素要素的转变,建立一个新品牌的成本费更加昂贵。有研究表明,在一些消费市场,导进一个新品牌可能必须五千万~1亿美元,成本费可能要做到一亿五千万美金,并且有50%不成功的很有可能,更消极的可能是通过率仅有20%;另一项研究表明,仅有30%的新产可以存活四年之上。
殊不知,当新品选用现有的品牌时,50%可以存活四年之上。从之上剖析能够看得出,用新品牌发布新品,资金投入大、风险性高,而选用品牌延伸对策则能够使公司防止昂贵的花费资金投入和通过率不太高的建立新品牌的风险性。
