商标延伸战略
商标战略管理方法权威专家伊戈尔安索夫(IgorAnsoft觉得企业发展战略能够依照商品和市场这两个规范分成四类(图7-1)在这里四种发展战略中,在其中市场渗入战略和市场开发设计战略是企业对于当今商品能够推行的战略。市场渗入战略就是指扩张企业已有商品在已有市场的市场市场份额,而市场开发设计战略则就是指根据开发的市场人群来提升 已有商品的市场销售。
此外二种战略——产品研发战略和多元化战略—是企业开发设计新产品的战略,前一种就是指对于已有市场日标人群开发设计出新产品,后一种是对于新市场开发设计新产品战略。在企业推行新产品战略时,假如企业选用已有商标做为新发布商品的商标或是将新产品商标与目前商标融合应用,这类作法就称为商标延伸。商标延伸(Brandextensions)是指企业将其有着的某一著名商标或某一具备市场知名度的取得成功商标拓展到企业开发设计的新产品上,以凭着已有商标資源发布新产品的全过程。近些年,新闻媒体、方式等花费的提升及其猛烈的市场竞争促使发布新产品的成本费高些而风险性更高,这促使商标延伸变成企业扩大的理想化挑选在国外,据统计在一些日用品市场上,开辟一个新的商标花费大概在五千万至1亿美元中间。
这般巨大的商标开发设计花费,促进非常一部分企业依靠早已具备市场信誉度的商标的危害发布新产品。据A.C.阿尔特曼(A.C.Neilsen)企业统计分析,1977年至1984年间,英国非常市场40%的新产品归属于商标延伸商品。来到二十世纪90年代,据一项英国非常市场迅速商品流通产品(FMCG)的科学研究显示信息,以往十年来取得成功商标(取得成功商标就是指年销量1500万美金之上),有2/3归属于商标延伸。
