商标个性的驱动器因素
商标个性驱动器的因素许多 ，一般状况下，关键从产品有关和非产品有关2个层面考虑到。产品有关因素包含产品或服务项目特点、包裝、价钱、方式、营销等，即公司所做的与该商标产品相关的全部管理决策。非产品因素广告宣传设计风格、应用群体、标示标记、面世時间、出生情况、公关活动策划、企业领导者等。①产品有关特点能够变成商标个性驱动器因素产品或服务项目特点商标个性营造最先要以公司的产品或服务项目特点为基本，假如商标个性是创新，那麼其产品与服务项目就务必具备创新能力。从产品类型上而言，商场的商标个性是踏踏实实的，是物美也要价格便宜的，可是购物中心的商标个性则是精美的，高端的，具备与众不同目标群体的；从产品特性上看来，HTC手机上是用微软公司的系统软件支撑点的，功能齐全，则商标个性是高档的。产品包装设计产品的包裝是吸引住消费者目光最有效的“宣传策划原材料”，好的包裝是无音的销售人员，充分体现商标的个性。
其宛如人的身上的衣服裤子，不但清理和鉴别了产品，还能将商标个性深深地印记到消费者心里，比如，水井坊的玻璃瓶反映出了雅致的商标个性。在产品的包裝上，要依据领域特点，挑选合适该领域的鉴别和通用性色调、应用材质、技术专业字体样式、鉴别图型、印刷技术这些，这种方式的综合性应用，才可以展示出产品的与众不同需求，才有利于商标个性的营造和加强。假如一个食品企业的产品包裝，在产品包装设计上选用灰黑色、蓝紫色与暗蓝色的配搭色，那样的包裝会让消费者感觉这一产品有害、不健康，则不可以刻骨铭心表述商标个性。价钱精准定位假如公司一以贯之地坚持不懈高价位对策，其商标很有可能会在消费者心里留有高端、颇具、有个性印像，如薇女坊、爱步、乔治阿玛尼等；反过来，假如公司喜爱选用廉价对策，它的商标则会被觉得是质朴的、节省的及其通俗化的品牌形象，如奥克斯空调，galanz微波炉加热。长期性采用廉价对策的公司，假如要向高档开展商标拓宽，其难度系数就十分大，比如奥克斯空调今日要做一款高档中央空调或别的家用电器，消费者难以认同它，由于在消费者心中中，奥克斯空调生产制造的全是例如其中央空调产品，价格便宜；假如公司常常变化价钱，它的商标则会被消费者觉得不是靠谱的，不诚实守信的品牌形象。
②非产品有关特点还可以变成商标个性驱动器因素广告宣传设计风格很多取得成功的商标都是会慢慢产生本身的广告宣传设计风格，且其全部的广告宣传都是会遵照这类设计风格，以使商标的个性愈来愈清楚。比如，雀巢咖啡的广告宣传，其广告宣传界面自始至终全是高级写字楼、宽敞明亮公司办公室、上班族等情景，传送出商标高端、休闲娱乐的个性特点。也有红牛饮料，界面停留为办公室白领，运动场地填满热情的界面，尽管拥有 不一样的版本号，但自始至终紧紧围绕“累了太累了喝红牛”这一关键需求。应用群体应用群体，就是指具体应用某一商标的是一些什么人。大家一提及新款奔驰，当然会想到到它的使用人———有影响力、有威望、在某行业有非凡的造就。这在一定水平上加强和重现了新款奔驰的商标个性特点。小编企业受授权委托整体规划的一个名叫“凤栖梧”的历史人文茶楼，在商标个性的挑选上，刚开始的情况下，大家认为去茶楼消費的全是一些成年人，由于年纪大一些的消费者对茶道文化的了解更加深入并想要去学习氛围较为深厚的地区消費。可是，根据调查后发觉，实际上到高端茶楼消費的都集中化在四十五岁下列、二十岁之上的消費群体，消費形状关键为业务洽谈，朋友聚餐，情侣沟通交流，这些人大部分素养较为高，追求完美有质量的日常生活，追求完美自身。在掌握消費群体之后，大家将其商标核心理念设置为“茶艺启发日常生活”，根据儒道释文化艺术与茶道文化紧密结合，全方位将中华传统文化与茶道文化对生活的启示呈现出去，商标个性则为“有文化、有观念、追求完美自身内心平静”，全方位阐释这一群体的价值观念。面世時间商标问世的時间也会危害到商标的个性。一般而言，问世時间较短的商标占据年青、时尚潮流、创新的个性优点，而问世時间较长的商标则经常给人一种完善、成熟、沉稳的觉得，但另外也令人感觉陈规、落伍、墨守陈规。因而，针对老商标，必须常常为商标引入魅力，避免 商标脆化。出世情况因为历史时间、经济发展、文化艺术、风俗习惯等不一样，每一方水土都是有自身的特点，每一个地区的人也都是会有个性上的差别，这种个性上的差别，通常会危害到生长发育于这片土水上的商标。如奥迪车、新款奔驰那样的法国商标很有可能会有着一些意大利人的特点———精准、严肃认真和努力。
标示标记一个取得成功的商标，其标示标记是商标个性的浓缩。肯德基麦当劳橙黄色的“M”拱形门洞、万宝路的牛仔裤，这种对他们的商标个性都具备加强的实际效果。公关活动策划中国仅次中华烟的绝品烟“芙蓉王”，根据竞拍主题活动非常好地传递了商标个性。耐克中国一直坚持不懈只冠名赞助户外活动，而对别的冠名赞助主题活动从来不参加，这也是为了更好地根据户外活动塑造其活力四射的个性。企业领导者针对大部分公司而言，尤其是民企，领导人员通常会将本身具备的性情迁移到公司商标上，做为明星的公众人物的领导干部更是如此。海尔公司CEO张瑞敏诚挚、温文尔雅、颇具远见卓识的个性品牌形象毫无疑问上下了消费者对美的商标的观点。阿里巴巴网CEO马云爸爸也是一样，其颇具热情、张扬、创新的个性获得了成千上万仰慕者，乃至很多人是由于了解马云爸爸，才知道阿里巴巴网的。
