商标评估投射法
在一些场所下,消费者觉得叙述自身的真正感受会是无法接纳的或并不一定的。尤其是应对一个生疏的采访者时,被调查者非常容易得出一些“恰到好处”的回应,她们坚信,它是采访者更能接纳乃至是期待获得的回应。这类不情愿曝露真正感受的状况,在牵涉到消费者自尊心时尤其突显。
比如,消费者很有可能并不大想要认可商标商品的威望能够提升自身品牌形象,她们通常会避开这话题讨论,而谈一些商品的特点,做为她们喜爱或讨厌某一商标的原因。除此之外,也可能是被调查者并不是不愿意回应一些难题,只是由于她们自身并不了解自身选购该商品的真实缘故,因而没法出示她们为何选购某种商品的信息内容,比如她们仍未意识到社会发展归属感是促进她们选购的关键动机。
由于所述缘故,如果不选用一些非传统研究思路,便没法精确地掌握商标知识体系。投射法是用于确诊这些不肯或不可以在一些难题上表述自身感受的消费者的真正念头的合理专用工具。投射法的关键构思是,给消费者一个不详细的条件刺激,使他填补详细,或给消费者一个含意模糊不清、自身无意义的条件刺激,使他说出它的含意。这类方式觉得,消费者在开展检测的全过程中,会暴露真正的信心和感受。
因而,这类方式在调研本人深层次动机或本人、社会发展敏感词汇的情况下尤其合理。投射法在市场营销学中的运用,从二十世纪40年代末和50年代的动机科学研究刚开始早已拥有较长的历史时间,它经常能以一些有效的、刻骨铭心的看法,协助商标管理人员对消费者及其她们与商标的关联作出更详细、更刻骨铭心的叙述。
