商标延伸的好处
1.减少新产品不确定性风险商标延伸有利于减少新产品具备的不确定性风险。消费者对新产品一直不十分掌握的,较难预估选购和应用新产品的結果,这就是新产品的不确定性风险。这时生疏的新商标便会加剧这类不确定性,促使消费者更无法接纳,由于新商标也具备不确定性。而新产品选用老商标延伸,能够减少这类不确定性,减少风险。娃哈哈集团涉足可口可乐销售市场时,发布一个洪亮而颇具青春活力的副商标:“非常可乐”。
但娃哈哈集团这一主商标沒有被遗弃,在商标设计方案上,非常可乐还将“娃哈哈集团”用较为大的字体样式,放到较为显著的部位上,以具有以转介绍的功效。商标延伸不但有利于消费者接纳新产品,也有利于零售商接纳新产品。零售商运营很多的经销商商品和商标,一般更想要挑选一些具备一定商标名气的商品,由于这产品和商标更具备可预测性,财务风险也较低。
2.节省新产品营销推广的成本费商标延伸有利于节省新产品营销推广的成本费。商标延伸最先省去了新商标开发设计和设计费用;次之,延伸新产品与老商品中间有紧密的联络,有利于消费者对其造成有益的想到,因而能够减少因为消费者的认知能力分歧导致的间接成本;最终,延伸商标的散播花费还可以大大的节省。如延伸商标的宣传广告要是关键详细介绍新产品自身,而老商标就不用多详细介绍了。并且延伸商标的广告宣传不用做大修改,老商标的广告创意设计、媒体广告和媒体代理方式都能够延用。此外,商标延伸的成本费节省还反映在能够延用老商标的包裝。
3.考虑忠诚消费者多样化的要求商标延伸有利于考虑忠诚消费者多样化的要求。商标延伸能使商标的商品更为丰腴和多样化能为消费者出示大量的挑选概率。商标延伸,从某一视角讲也是对销售市场开展细分化,来考虑不一样总体目标消费者要求。针对消费者来讲,商品越丰富多彩,类目越齐备,挑选空间就越大,另外给消费者产生的便捷性就越大。
4.丰富多彩原商标的内函商标延伸有利于丰富多彩原商标的内函。开启多商标发展战略代表着对老商标的一种“拋弃”,公司的基础代谢非常容易导致消费者的爱慕虚荣,这不利维护保养好的老商标。而商标延伸代表着对老商标的承继和发扬,能使原商标的内函更丰富、更刻骨铭心,在消费者心中中的印像更加深入品牌形象更极致。每尔从全自动洗衣机延伸到商用冰柜、中央空调、彩色电视等,让消费者感受到美的在无失服务承诺,在与时俱进。这不但最能体现美的商标的核心理念,并且还丰富多彩了商标的内滔。5,获得更高的范畴经济收益商标延伸比多商标有更高的范畴经济收益。
商标好几个延伸商品中间的联络比多商标中间更为密不可分,更为有主导性或一体化,由于从造成范围经济的多样化构造看,商标延伸导致的多样化主要是种类(或线商品)的多样化,多商标导致的多样化主要是类目的多样化,而同一类目的种类(或线商品)中间的联络当然要比不一样类目中间的联络更密不可分。因而,在相比标准下,在同一商标下的范畴经济收益要高过在同一公司不一样商标下的范畴经济收益,由于前面一种更强的主导性能够大量地节约不同产品中间的融洽成本费。换句话说,商标延伸能够在个商标下完成更高的范畴经济收益。
