商标设计的价值取向商标设计是执行商标发展战略的主要阶段，执行商标发展战略要从商标设计逐渐，要促进企业提升商标设计方法和品质。商标设计不仅是艺术流派的设想与重现，也要熟练地把握工艺美术专业技能、方法，又要掌握商标法律法规、缜密充分考虑可否得到申请注册。商标设计還是企业文化、精神面貌和经济发展技术实力的体现。
（一）商标设计应表述出明显的标示感、造型艺术感和代表感，另外具备显著性差异商标设计所包括因素须恰当选择。商标包含下列因素：名字的挑选；商标图型的造型艺术特点；商标的品牌形象觉得；商标的颜色觉得；商标图案设计的造型艺术设想；商标品牌形象的造型艺术解决；商标的规定和表达形式；商标图案设计的方式规律性；平面构图商标的转变；文本商标的组成；造就品牌形象和更新改造品牌形象等因素。商标设计中，要区别每个因素在商标中的不一样功效，有目的性挑选和选择。在设计方案时，要综合性考虑企业及商品的状况，有一定的突显或偏重于一些因素，使商标更具有显著性差异和特点。另外，要依据本身特性有效应用商标因素，依据本身生产制造、工作经验、服务项目的特性和规定，依照商标的设计方案规律性，应表述出明显的标示感、造型艺术感和代表感，另外具备显著性差异，只有这般，才可以持续提升商标设计品质。
（二）商标设计应反映厚实的文化积淀商标的精神内函关键反映商标的精神导向性功效。高瞻远瞩的企业家，理应合理地挖掘国家和中华民族的精神財富，让其变成企业商标与众不同的精神内函。在我国很多的百年老字号，便是我国源远流长的传统式文化精神的媒介，在历史上“瑞蛾祥”和“北京同仁堂”便是他们的意味着。文化，不但要遵照我国的传统式文化，凝聚力企业文化，假如商标要“走向世界”，就务必遵守总体目标国或地域的文化，重视本地的民风民俗，不然，会导致很多不便。在商标设计中，要留意国外市场的一些标准，要合乎惯例，要考虑到忌讳不一样风俗习惯、不一样避讳，在挑选商标的文本、图型、颜色时，要防止选用总体目标国或地域禁止使用或是顾客避讳的标志，便于于向总体目标国家或地域申请办理申请注册获得商标权。比如黄菊花，意大利人把它作为国花，日自己把它视作皇家的代表，南美洲国家则把它当作妖花，不允许选用黄菊花图型的商标申请注册。伊斯兰严禁偶像崇拜，她们无法容忍以人或动漫图案作商标。反过来，一些国家对一些小动物却十分偏爱，例如加拿大喜爱澳洲袋鼠，斯里兰卡偏爱狮子座，希腊人钟爱狼，俄罗斯人倾心于小北极熊等。自然，同一种动物，在不一样国家也是有不一样的阐释和心理反映，如印尼喜爱小象，而美国则反过来；在我国云南省的彝族和东南亚人喜爱孔雀，而荷兰却觉得孔雀是祸鸟。除此之外，很多国家也是有一些忌讳，如利比亚禁止以“佳人像”为商标装饰设计，沙特阿拉伯国家忌讳猪，拉丁美洲一些国家忌讳狗等。设计方案商标要反映企业文化。设计方案商标为何要反映企业文化，大道理非常简单，文化是企业发展趋势的源动力，文化既为企业出示了发展趋势的要求，又为完成此要求出示了本质驱动力。就企业来讲，商标品牌策略处理的是“我从哪里来”的难题，那麼文化则处理的是“不同寻常”的难题。企业文化为企业发展趋势出示了外在要求。在商品和服务项目单一化速率迅速的现代社会中，仅有保证一个企业“不同寻常”，才可以提升广大群众对其的认同度和满意度，才可以使企业的职工造成明显的荣誉感和信任感，产生一同的长远目标，进而使企业具备明显的发展趋势需求。细心调查全球著名品牌不会太难发觉，不论是长盛不衰的“近百年知名品牌”，還是飞速发展的新起知名品牌，无不具备自身企业明显的文化特点。文化为企业发展趋势出示了本质驱动力。拥有“非凡产品服务的创始者与确保者”文化核心理念，就拥有“不同寻常”的企业真实身份，就拥有一同的发展趋势需求，就必定造成企业发展趋势的源动力。文化的能量毫无疑问是极大的，它为企业职工出示了一同的职业道德，使企业职工凝聚力到一个总体目标上去，进而造成强劲的精神能量，企业就具备不断的活力和不断的驱动力。（三）设计方案商标务必合乎企业运营必须当一个企业是以开创著名商标为商标发展战略时，务必从貿易、销售市场、顾客层面考虑到，这些方面的规定有：设计构思恰当、别出心裁；文化成分高，以文化取胜；简单明了，最易读通俗易懂易记；便于开展宣传广告；知名品牌商标应具备全球性，防止因国别不一样而造成的文化情况、风俗人情不一样导致的误会。（四）商标设计须合理合法理论的商标设计合理合法，便是包含商标设计內容和方式的合理合法、显著性差异、独创性。
