商标延伸能够降低公司成本
1.降低新产品的销售市场导进花费新产品要让顾客认知能力而且产生消费行为,务必资金投入很多的宣传策划花费和广告费用Tauber的研究表明,一种新商标的包装用品在国外中国发售必须最少八千万美金。商标延伸依靠原商标的知名度,能够在花销相对性少的状况下让顾客了解和了解新产品,节约新产品进到销售市场的宣传策划和促销花费。
一项对11个销售市场中98个消費商标开展的研究发现,取得成功的商标延伸比相对性较新的导人商标在广告宣传上的花销要少。据统计,一个公司假如期待根据延伸在国外全国各地范畴内发布一种新产品得话,可以在三千万~五千万美金的固定成本中节约40%~80%。vivo老板段永平对于此事的体会是:“商标的高知名度与声望,能够使商标有较强的扩张力。vivo从无线电话与VCD延伸到語言扩音器,没做一分钱广告宣传,但需求量很高以至日夜奋战也赶不及生产制造”。2.提升促销支出的应用高效率在商标延伸中,因为母商标有着非常的知名度,故开展导人宣传策划时只必须侧重于新产品的宣传策划,让商品和商标联络起來,无需担负造就商标知名度的巨额花费。进而能够节约一部分促销支出,把活力集中化放进产品品质、成本和营销渠道上,提升促销支出的应用高效率。3.提升包裝和标识的应用高效率商标延伸尤其是产品系列延伸,能够选用同样或相近的包裝和标识,节约包裝和标识的设计费用和制做花费,做到降低企业成本的实际效果。
