城市商标的内涵
城市是人们人口数量、经济发展、文化艺术相对性集中化的当然和地理单元,是当代经济发展、社会文化发展趋势的关键媒介。现代社会中地区竞争的综合性反映便是城市的竞争,而城市竞争的关键和生命则是城市商标的竞争。城市商标(Citybrand)是近几年来在城市发展趋势和地区竞争行业不断涌现的新理念,它体现了城市管理人员运营城市的发展战略新思路。
英国权威性的商标专家学者凯勒专家教授在《战略商标管理》一书里给城市商标下了那样一个界定:“像商品与人一样,所在位置或某一室内空间地区还可以变成商标城市商标化的能量便是让大家掌握和了解某一地区,并将某类品牌形象和想到与这一城市的存有然联络在一起,让它的精神融进城市的每一座工程建筑当中,让竞争与性命和这一城市并存。”更实际一点,我觉得,城市商标是投资人、游客、群众、高端人才、政府官员、新闻媒体等有关人群在对一座城市全部提供的与众不同感受的基本上,所产生的对城市专业知识的认知能力和对城市精神的认可。从这一界定得知:(1)城市商标的受众是投资人、游客、群众、高端人才、政府官员、新闻媒体等有关人群,每一个人群对城市作用都是有其不一样的要求,这也决策了城市商标的运行管理方法是比较复杂的系统软件;(2)城市商标的基本是受众的感受,包含对城市历史时间、文化艺术、经济发展、当然、工程建筑、民风民俗、设备、纪律等各个方面的与众不同感受;(3)城市商标的实质是受众对城市专业知识的认知能力和对城市精神的认可,当一个城市的有关专业知识在受众脑子里创设,一种城市精神深深地触动受众的内心的情况下,城市商标就产生了。
