商标名称的使用价值商标名称就如一个人的姓名一样，有时候，能从名字体现出一个人的内函，能反映一个人的肤浅与优雅。例如名字叫做张二狗的人，要变成中央领导人是较为难的，从姓名看来，他很有可能便是个务工者，但假如叫张翰林，很有可能便是个知识分子。因此，姓名能在一定水平上体现一个人的真实身份。商标名称也如果是。因此，商标名称不象沙士比亚常说的“玫瑰花不管叫什么全是香的”。一个好的商标名称有其真实使用价值，在市场个人行为中会具有与众不同的功效。
最先，一个好的商标名称能提高商标联想。许多商标名称，就宛如一个人的姓名一样，都具有一个喻意非常好的含意。这种含意寄予了公司美好愿望，另外，对消费者而言，则打开了商标联想的门。
与产品类型相关的商标联想，如“新款奔驰”，与车辆产品相关，“雀友”，与赌钱用品产品相关；与产品成份相关的商标联想，如滨河九粮液，由九种谷物酿制，脑白金由脑白金体构成等；与原产地相关的商标联想，如贵州茅台酒，如可可西里牦牛肉干，苏州金鸡湖阳澄湖大闸蟹等；与产品权益相关的联想，如川香王饭店；与使用人相关的商标联想，如博士伦隐形眼睛，太太口服液，太太乐鸡精等。有的商标，则要尽量减少不好的商标联想，如TCL本名为TelephoneCommunicationLimited（电話通信有限责任公司），跟IBM原名取名方法一样，那样的名字，一看便是一家电話生产商，要进到彩色电视、电冰箱等行业是较为艰难的，之后简称为TCL，就避开了所述缺点，成功将产品线拓宽到彩色电视、中央空调、电冰箱等行业；KFC本名为德州市韩式炸鸡，在其中的Fried是煎炸的含意，令人联想到不健康烹调方法，简称为KFC，避开了大家对其负面信息的联想。
次之，一个好的商标名称能吸引住消费者留意，便于消费者散播。伴随着互联网技术的迅速发展趋势，当今信息内容发生爆满式提高，一个沒有专注力的商标名称，是没法在信息内容深海中吸引住消费者目光的，另外，也没法让消费者开展立即的口碑营销的。如“狂叫”这款心态饮品，与众不同的商标名称让消费者停不住好奇心，进而试着着选购，也有“关支灵”、“泻停封”等楷音关之琳、谢霆峰，广告宣传一上就要消费者印象深刻。这种具备与众不同的、楷音的商标名称，散播的方式广告宣传是一个层面，大量的是由消费者互相强烈推荐告之的。这就表明，一个易记、好念、与众不同、通俗易懂、有意思的商标名称有益于消费者迅速地、普遍地开展口碑营销。而有一些绕口的、难背的、含意毫无价值的商标名称，则终究不容易有太好市场，比如，BMW早前汉语翻译为“巴依尔”，让消费者不明就里，之后改成“宝马五系”才大红心闪闪。再度，一个好的商标名称能提高产品级别和品位。姓名决策了一个人的真实身份和气场，商标名称亦如是。大家许多公司总期待自身的物品比他人贵，这就规定产品要高档次和有品味。商标名称对提高产品的级别和品位层面拥有 一定功效。丰田凌志更名为“凌志雷克萨斯”以后，让消费者感觉全部品位又到了个阶梯；雅戈尔服装、天宇龙川KTV、九号公馆新楼盘等商标名称，都是在级别或品位上给产品大大加分。总的来说，一个好的商标名称就具有一定的生产主力，其本身就具备非常好的使用价值，能让商标在散播中做到事倍功半的实际效果。
