商标文化有关理论（一）商标文化差别论对企业来讲，企业商品商标具备商标文化就代表着企业商品与竞争者商品存有着商标差别。如同伊丽莎白斯旺?韦尔奇所强调的，沒有差别是商标的较大 伤害。从一般销售市场方面上说，商标是一种名字、标志、设计方案或这种要素的组成，目地便是区别企业与竞争对手中间的商品或服务项目，以产生多元化优点。商标务必能意味着一种特殊的产品属性，表明该商标的核心理念核心理念。假如服务项目企业想培育好其商标文化，就应当最先处理其商标文化中的关键难题，即商标文化的差异。企业很有可能根据培育商标个性化让商标文化具备差异。事实上，商标个性化并不是企业臆想出去的，而于根据消费者的认知培育的。由于不一样消费者生活环境不一样，成长历程与生活经验都具备差异，她们产生的认知系统软件也不一样。因而，不一样的消费者对企业的商标人性化特点的了解也不一样，这就必须企业创建一种优良的信息的传递体制，使消费者能刻骨铭心了解到商标的真正个性化。这便能使企业商标个性化突显于销售市场当中，以完成商标文化的不同寻常。
（二）商标文化渗入论商标文化培育便是商标文化向消费者渗入的全过程。从销售市场视角看来，企业商标文化的产生便是消费者对企业商标文化散播个人行为的认知与认可水平。因而，企业仅仅商标文化使用权的拥有人，而对企业商标文化的认知和认可则归属于销售市场中的消费者。从这一视角看来，企业商标文化培育全过程的本质是使企业商标文化逐渐渗入消费者的观念、生活习惯及人生观的全过程。企业商标文化是渗入在商标培育全过程中的企业核心理念、使用价值、文化与精神实质的所有精粹，消费者接纳了商标，也就接纳了蕴含在这其中的文化。消费者对企业文化的认可也是一种价值观念的产生，大家在消費某商标时，也在消費着该商标的文化，因而，企业培育商标的全过程便是文化渗入的全过程。
（三）商标文化人性论商标有名字和文化，如同人会有名字和信念；商标有个性与追求完美，如同人会有性情和理想化；商标从造成到发展趋势，如同人的出世与生长发育；人到社会发展中存活与发展趋势的最重要质量是诚实守信，商标在销售市场中存活与发展趋势的最重要标准也是诚实守信。根据商标和人的较为，大家得到商标与人到某种程度上具备类男同，相同之处便是要维持诚信、诚信、奋发进取、自主创新那样一种奋发向上的心态，才可以永保其充沛的活力。这就是商标文化的人性论。（四）商标文化基本论很多企业在商标培育全过程中的成功失败给大家的启发是：要想恰当地培育企业商标文化，务必深入了解、正确对待商标文化的基本。商标文化基本包含三个层面：商标的包含目标、商标的内函、商标的种类。从一些知名企业商标培育的全过程看来，商标是在市场需求的自然环境中具备优秀主要表现、获得消费者认可，并能造成极大效用的企业的商品商标、商标商标和企业商标。企业开展商标培育能够 从这三个层面下手。最先，一些企业的商品商标名字，在获得较高名气后，逐渐演化为企业的商标商标名字，最后发展趋势变成企业名字。由于商品获得消费者的认同以后，企业也就慢慢被消费者接纳与认同。因此 ，企业的商品商标名字最先变成企业商标商标名字，从而变成企业名字，造成的销售市场与社会效应是显著的。次之，商标的内函就是指市场需求中有优秀和简直无敌的主要表现，在企业市场定位上获得消费者认可的，在经济社会两层面都具备极大效用的商标。这儿说的优秀就是指商标在销售市场上的主要表现，如商标的高名气、高品牌效应、高服务质量、高满意度及高市场份额和高经济收益。最终，商标的种类即按商标危害范畴的尺寸可分成当地商标、地域商标和国际性商标。企业依据本身整体实力和培育商标的过程、发展趋势环节来明确培育商标的范畴和方位。商标按其对于的消費群体的收益是多少可分成高端商标、中等商标和低挡商标。企业也可依据消费者对商品或服务项目的选购工作能力和选购冲动及企业本身整体实力，挑选商标级别。商标按科技含量的不一样可分成高科技含量商标和一般科技含量商标。（五）商标文化发展论纵览企业商标培育的全过程，大家发觉企业商标培育并不是一蹴而就的，更非一日之功，只是必须企业历经长期性、不断、不懈的努力逐渐塑造。因而，商标培育的全过程也就是商标成长的过程，一般要历经商标文化的建立期和商标文化的发展期。开头难，在商标文化的建立期，大部分企业先要抓准运营行业，随后统筹协调搞好商品或服务项目的生产运营基本，进一步提高商标文化培育的工作能力和水准，塑造商标文化的核心竞争力，使商标文化培育在社会发展上经得起磨练。在商标文化的发展期，企业重要要解决好产业化、专业化、多元化发展的理论性难题。最先是产业化发展难题。伴随着企业商标商品名气的渐变性提升，企业就需要逐渐高度重视商标商品销售量的提升和市场占有率的扩张，这便会让企业提升生产量，因此 商标商品销售市场销售量的提升与销售市场占据市场份额的扩张一定会以生产量的提升为前提条件。因此 ，商标商品销售量的提升必定规定其生产量完成相对的提高，自然，商标商品的产业化发展不可以盲目跟风开展。次之是专业化发展难题。企业商标商品生产制造做到有效的经济发展经营规模后，假如销售市场对商标商品仍有很大要求时，必定促进企业以不一样方法发展趋势大量的生产制造企业，那样企业就由单厂制迈向了专业化成长历程。
