商标文化的内函
商标文化是商标在消费者心中中的印像、觉得和增加值，是公司凝聚力在商标中的价值观念、审美观念及营销理念等意识与个人行为的总和。商标文化使产品具备超过产品自身的实用价值，并且具有了本产品差别于竞争者产品的资源禀赋。伴随着经济发展的发展趋势，大家的消费力较之前提升了许多，由原先高度重视化学物质层面的要求变化为追求完美精神需求，从原先高度重视生理需要升高为高度重视心理需求，很多消费者在选购某一产品或服务项目时不但挑选其品质和作用，并且还重视其文化品味。伴随着体验式营销时期的来临，大家更为追求完美消費所产生的精神实质感受与达到，而服务项目的选购和消費全过程自身便是一种感受，服务项目的挑选全过程存有着很大的潜在性风险性，感受自身还决策了消费者对服务项目商标的点评。当商标有着较丰富多彩的商标内函时，商标与消费者便会创建起感情沟通交流，那样商标就在精神层面达到了消费者的要求，使商标对消费者的效应利润最大化。在猛烈的市场需求中，公司打造出可以突显商标的文化是一种取第五章培养服务型的商标文化与商标个性化得优异市场竞争影响力的好对策，那样也可以推进公司与消费者中间的关联，有利于公司忠实消费者的产生。
1997%年,%戴维森（Davidson）明确提出了“商标的冰川论”，他觉得商标的标志、标记等是商标浮在河面的15%的一部分，而冰川藏在水中85%的一部分是商标的价值观念、聪慧和文化；大家都知道，冰川的撞击力来自于巨大的水中一部分。譹訛荷兰专家学者昆德（2002）将公司商标基本建设分成五个环节：产品、整合性商标、核心理念化商标、商标文化和商标精神实质。在其中，商标文化是商标基本建设的第四个环节，代表着商标早已得到了强大的市场占有率，消费者也认可该商标两者之间产品作用的一致性，针对消費某一商标的产品早已变成消费者的一种集体性习惯性。如可口可乐公司在国外不但是一瓶饮品，更关键的是它最能体现说白了的美国精神———随意、开心、热情与魅力。英国史学家杰弗里?兰德斯在《国富国穷》一书里写到：“假如是社会经济发展给了大家哪些启发，那便是文化乃至关重要的要素。
”文化运营在西方国家资本主义国家早已发展趋势得比较完善，文化与经济发展中间彼此之间相融的发展趋势也愈来愈显著。中国古代历史博大精深，历史悠久的我国文化源远流长，中国公司怎样把中华传统文化与公司商标紧密结合，根据文化来授予商标更刻骨铭心而新奇的蕴意，从而提升商标的增加值，提高商标的民族风格与竞争能力，早已变成现如今公司遭遇的一个实际而颇具挑戰的战略难题。周王朝琦等（2002）觉得，商标文化是有益于鉴别某一经营者或某群经营者的产品或服务项目，并使之同竞争对手的产品和服务项目差别起来的名字、专有名词、标识、标记或设计方案，或者这种因素的组成，是文化特性在商标中的堆积和商标生产经营中的一切文化状况，及其他们所代表的权益认知能力、感情特性、文化传统式和个性化品牌形象等价值观的总知。陶晓红（2003）明确提出，商标文化是商标在消费者心中中的印像、觉得和额外使用价值，是结晶体在商标经营管理理念、价值观念、审美观要素等观念形态及运营个人行为上的总和。它具备能完成好几个消费者心理状态达到的效应，具备超过产品自身的实用价值及其与别的产品相市场竞争的资源禀赋。张春依（2004）觉得，商标是产品与消费者中间工作经验的总和，是一种存有于彼此之间的觉得方法和婚姻关系，越强的商标越能反映出与消费者中间非理性行为的共享资源感受和共鸣点愉快，它深植于历史时间、工作经验、判断力、理想，乃至几近本能反应。总而言之，商标文化是公司文化在营销推广全过程中的充分体现，是决策商标结构的价值观念、心理状态构造、行为模式和符号定性分析的综合性，是商标结构的使用价值核心。商标文化最能体现公司文化与消费者文化的融合，是公司和消费者一同功效下产生的商标的价值判断，是反映企业理念、达到消费者要求的关键內容。朱立（2006）强调，商标文化是商标代表的权益认知能力、感情特性、文化传统式和个性化品牌形象等价值观的总和。
周大庆市（2009）则觉得，商标文化便是反映商标人格化属性的一种文化状况。商标文化与公司文化、企业文化理念息息相通，是公司文化与企业文化理念在商标上的反映。胡茉、夏健明（2011）觉得，商标文化是与商标相关的一系列语言表达、审美情趣、价值观、消費风俗习惯、职业道德、生活习惯等的集合体，是商标与文化的有机化学结合。从宣传者的视角来讲，商标文化是结晶体在商标中的经营管理理念及公司文化的反映；从接受者的视角来讲，商标文化的受众群体是众多消费者，它能够拉进商标与消费者的感情间距并提升消费者的心理状态达到效应。
商标文化蕴含于商标最里层，又反映在商标的各组成因素中。根据对世界各国专家学者相关商标文化科研成果的小结，文中觉得商标文化能够从下边几层面给予了解。第一，商标文化就是指包含价值观念、运营观、审美观念等意识在商标中的沉积及其商标培养全过程中的一切文化状况的总和。第二，商标文化就是指根据创建一种清楚的商标精准定位，并运用各种各样外部环境传播途径让消费者了解并获得消费者的认可，最后使消费者对商标忠实的全过程。第三，商标文化就是指商标本身所代表的某类权益认知能力、感情所属、文化传统式和个性化品牌形象等价值观的总和。
