商标资产的构成很多人 觉得，商标便是知名度高、知名度大。实际上商标资产的构成是各个方面的，商标基本建设仅有紧紧围绕商标资产的各个领域综合性提高，才可以打造出一个非凡商标。商标资产由下列五一部分构成：商标知名度（NameAwareness）、质量认同度（PerceivedQuality）、商标满意度（BrandLoyalty）、商标想到度（BrandAssociation）和商标别的资产（OtherAssets），如方式关联、专利等。（1）商标知名度是消费者对某一个商标了解的水平，商标知名度可分成无知名度、提示知名度、未提示知名度和第一谈及知名度四个环节。知名度是商标资产的“准入条件证”，沒有充足的知名度，商标商品再好都没有经济收益，正所谓“香醇也怕酒香不怕巷”。
一个新商标刚面世，不可告人，商标处在无知名度情况；历经一段时间的宣传广告营销推广，商标经提示，消费者可以有一定模糊不清的印像，商标进到提示知名度环节；在没经提示的状况下，消费者也可以积极想到该商标，商标则到未提示知名度环节；当提到某种商品时，消费者会第一个随口说出该商标，商标就做到了真谛——第一谈及知名度环节。
（2）质量认同度就是指消费者对某一个商标的质量认知能力和爱好水平。质量的内函不但是产品品质，还包含特性、作用、耐磨性能、值得信赖度、服务项目度、商品外型、效应点评等层面。商标品牌效应是转动消费者心灵的神器。（3）商标满意度就是指消费者在消费行为中对某一商标的喜好水平（并非随便的），及其对商标应用历经的令人满意水平。商标满意度的关键考量指标值是反复购率和更换商标的頻率等，要是没有消费者的商标忠实，商标则不过是一个基本上沒有使用价值的商标或符号。二十世纪八十年代，可口可乐公司“拆换秘方事情”就充足表明了商标满意度的使用价值。（4）商标想到度就是指消费者提及某一个商标而造成的全部印像、想到。它通常出示了消费者选购的原因和商标拓宽的根据。如提到肯德基麦当劳就会想到到清洁的用餐自然环境和高品质的服务项目；提到维珍就会想到到“判逆、自主创新、随意”等。（5）商标别的资产就是指商标的商标、专利权等专利权及专享方式等。如金拱门是肯德基麦当劳关键的商标商标资产，“7x”秘方是可口可乐公司神密的专业性商标资产，空气动力专利权是NIKE引以为豪的专利权性商标资产，销售方式则是Dell不可或缺的方式商标资产。由此可见，商标资产是一个构成设计的结合体，它不但是产品标示，并且還是信誉度标示，是对消费者的一种服务承诺，它会危害消费者的选购个人行为及其对活动营销的反映。央视的最佳时机，能够一夜之间铸就一个众所周知的知名品牌，但却不一定能铸就一大批商标的忠实消费者。可以说，商标资产依赖于消费者，并非依赖于商品，消费者才算是商标资产的真实核准者和最后评定者。
