商标的知名度
知名度是商标竞争力的基本，没有知名度就没有商标竞争力。顾客对商标的了解水平是商标竞争力的基础需求。如同在车辆行业大家都了解德国的新款奔驰、宝马五系和美国的福特汽车、通用性一样，在家用电器行业，大伙儿一般也都了解ＳＯＮＹ、康佳、日立、飞利浦是日本的知名品牌，了解三星、ＬＧ是韩的商标，也了解西门子PLC是德国的、东芝是西班牙的，而针对美国的可口可乐公司、肯德基麦当劳、ＩＢＭ、微软公司、intel大伙儿也是广为人知。实际上并并不是每一个了解这种品牌的人全是他们的顾客，很多人不但没有选购过新款奔驰、宝马五系，或是压根就没有开过，乃至没有订过新款奔驰、宝马五系，可是，这并不危害她们对这种商标使用价值的认可。大家说它是一种与众不同的商业服务文化艺术，这类文化艺术最必须的便是商标的“群众基础”。
商标的知名度所要构建的便是商标在销售市场上和社会发展上的群众基础。拥有那样的群众基础，商标就拥有销售市场确保。当代市场经济体制的对策基本注重“融合营销散播”，这类融合营销散播所寻觅的使用价值总体目标便是商标的知名度。商标知名度的提高除开受众群体这类数量指标的扩张之外，也有本身的质量标准。一是商标的名字和标志，包含商标名字的文本、图案设计和拼音。它是最基础的因素，它可以让大家在诸多商标中鉴别、认知能力和记忆力。二是商标的商品谱系，一个商标旗子下到底有多少种商品，这种商品的型号规格、品质、特性。三是商标商品的产品定位，它到底合适哪种顾客，它在为了谁生产制造，为了谁创造财富。四是商标的文化艺术特点，它所需求的是如何的使用价值内函，商标的个性化风采到底在哪儿。五是商标的孕妈，它是一个哪些的公司，经营规模多少、主营产品是啥，哪些商品或服务项目是它的最优势等，乃至总公司是哪个省、市、哪个国家等都对商标的知名度造成危害。尽管买生鸡蛋的人没有必需掌握生蛋的老母鸡，可是在商标市场竞争销售市场上，对着老母鸡才去买生鸡蛋者自始至终扪心自问，如同一样一首动人的歌曲，大家便是喜爱某一个实际歌手的歌唱，才去买门票费，买唱盘。没有办法，社会发展早已到一定要认老母鸡才买生鸡蛋的环节。要扩张商标的知名度必须把相关商标的信息内容尽量多地根据新闻媒体公布给销售市场和社会发展。它是提升商标竞争力的第一人生境界，也是基本性的工作中。
