提升商标知名度
（一）商标知名度的价值1.商标资产建设的逐渐一个商标仅有历经数次不断散播，有着了一定知名度后，其质量内函才可以逐渐广为人知，伴随着商标认知能力的持续加重，逐渐造成商标想到，伴随着商标认知能力和想到的持续累积从而产生商标满意度。提升商标知名度是商标资产建设的逐渐，沒有这一逐渐，商标资产的别的內容都无从说起。一个商标纵使商品品质超群，但终日“养在闺阁人未识”，也只有是与世无争，造成不上销售市场经济效益。例如，脑白金的忽然兴起、加多宝的快速飙红、蒙牛酸酸乳的唱想等，都是以提升商标知名度逐渐的。
2.暗示着某类服务承诺当消费者应对复杂多变的商标不知如何选择时，高知名度的商标通常会给人一种“大商标，整体实力雄厚，质量有确保”的觉得。在消费者的在潜意识中里，高知名度商标预示着很多服务承诺：广告投放这么多，整体实力一定深厚；进货那麼广，商品一定热销；选购人那么多，质量一定没什么问题……虽然消费者对某一商标的质量内函还不真实掌握，但高知名度所暗示着的诸多服务承诺，通常会带来消费者一定的归属感和亲切感。反过来，不了解的商标则会带来人距离感和生疏感。尤其是，当消费者在欠缺商标鉴别工作能力时，商标知名度则会变成决策选购的关键要素。3.列入选购备选名册依据研究发现，消费者在选购某一类商品时，在消费行为前，脑海中里一般会有一个列举的商标备选名册，荒诞不经的商标是绝对不会进到这一备选名册的。因此，高知名度是商标纳人消费者选购名册的“通行卡”。
（二）商标知名度认知能力的错误观念正由于高知名度商标的极大销售市场影响力，因此一夜成名变成很多企业家的理想。大家不会太难见到，很多企业为了更好地短时间迅速催生出一个知名品牌，甘愿重金广告宣传狂轰乱炸，各种各样营销手段五花八门，一时间“广告战”战火纷飞、越来越激烈……殊不知，当地很多著名商标的英年早逝，又让成千上万企业一夜成名的理想重归客观。大家不会太难见到，很多高额宣传费打造出出去的“标王”“知名品牌”尽管光辉一时，但最后都“挥一挥袖子，不带去一片云朵”。高知名度商标就相当于非凡商标吗？
一个非凡商标务必具有四大资产：商标知名度、质量认同度、商标想到度和商标满意度。一个新的商标的资产等于零，伴随着商标建设的逐步推进，商标所述资产才慢慢造成，所述四大资产也不是另外造成，只是遵照一定规律性的。提升商标知名度是商标建设的逐渐，高知名度通常根据广告宣传“飓风”，不断吆喝就可以迅速产生，我国一夜成名的知名品牌司空见惯。殊不知企业要搭建商标别的资产则并不是一朝一夕之功，它必须一个艰苦而悠长的全过程，必须企业有真心实意的服务质量、科学研究的商标发展战略、精确的商标精准定位、扎实的产品品质、迷人的商标文化艺术等，必须企业认真负责、战战兢兢、年复一年、坚持不懈地为消费者服务项目，为商标建设贡献力量，让商标逐渐深得人心。实际上，商标的极大资产是在消费者心里的，商标建设本质上是企业在消费者心里持续存下来的，将来能够成功拿回家的一大笔信誉度储蓄，是建设一座立身如今、功于将来的消费信用宝藏。
消费者仅有发自内心地认可某一商标，它才会出现金刚不坏身躯，才可以变成非凡商标。片面强调商标知名度而忽略商标品牌效应、满意度等，通常造成 商标畸形发展，活力极为敏感，一旦碰到商标困境，并不是元气大伤便是灭亡夭亡。可口可乐公司、IBM、NIKE、等国际性强悍商标，他们莫不是几十年如一日，根据不断为消费者出示名优产品和服务项目，与消费者开展良好的沟通，一点一滴积累慢慢获得消费者对商标的认可，最后产生极大的商标资产价值。由此可见，高知名度并不是商标的所有，只是商标建设的逐渐，企业仅有重视商标资产的综合性建设，坚持不懈，才可以最后打造出变成一个非凡商标。
