商标标志设计要开拓创新维持标志的规范化和一致性,进而能对受众产生强大的、确立的刺激性,可是根据销售市场的转变、总体目标受众价值观念的持续调整及其技术性的不断发展,当标志所体现的內容或设计风格与时期节奏和商标转型不会再符合时,标志还要开展相对的调整和升级。
标志的调整与升级要意保存标志的银天性特性根据合乎采时尚潮流性与时代气息的艺术手法的应用,使原标志容光焕发新的风彩。那样既能合乎受众新的审美观要求,又能灵活运用商标标识原来的鉴别与认知能力优点。如比照UPS新老LOGO(见图4-30),非常容易看得出二点明显的转变:除掉了彩带绑扎新标志的包囊图案设计;将二维设计方案变为三维设计,三维设计表述的喻意更加丰富多彩,表明UPS“新闻资讯流、货运物流、现金流”三流合一。
安踏的标志变换评价原标识总体径向,具备团队的凝聚力和持续性,动感、开朗、顺畅,填满着青春活力,令人拼搏;-切皆有可能,是多么的具备社会正能量,让我国人为因素之振作。与安踏在竞技体育场中的思想境界相一致。新标识显著看起来死板,欠缺灵气,而且岀现瓦解,精英团队內部岀现难题,管理方法也发生难题。管理决策精准定位比较严重移位,沒有爱惜原来的客户人群,精准定位年青的九零后,結果丢弃了原先一直适用恋旧的70、八十年代,即中老年消費人群。一切皆有可能不见了,换为了I-NING。
