新白娘子传奇里面，许仙所在的宝芝堂，霍元甲里面的精武门等都是大家耳熟能详的，这两个名字就和现在大家知道的商标基本上是属于一个概念的。在那个年代，也有过把商铺进行转让或者出售的，用现在的语言来说就是：商标的转让。
就现代来说，商标可以为你撑起半边天。其实自古以来都是这样的，人们的消费观念基本上形成“牌子”消费意识，对于消费品的好坏当然也很重要，这就是另外一边天了。小到笔墨纸砚，大到飞机轮船。所以商标不仅仅是一个标志，更是一种商品，是商品就会有交易，这就出现了商标转让。
有买卖，就会有另外一种东西的出现，对于商标来说那就是：商标的侵权。很多人就会打擦边球，这也跟中国文字的博大精深有着千丝万缕的关系。相像的文字很多，可能是一字之差，或者读音相像。这种现象很多，实体店有，网络虚拟店更是有过之而不及。这就给消费者敲响了警钟。
随着现代科技的发达，在网络上出现了链接一词，有时只需要一个字，就能出来各种你想到的想不到的搜索，这或许带来了很多的方便，可对于商家来说，就要把商标做醒目，才能让人耳目一新，所以就会出现多元化，无论是商标的转让，商标的侵权，商家必须做好一切的策略，来迎接商标的“风花雪月”的上演。
