随着人民生活水平的提高，越多的人也更享受生活。饮料行业只是生活中的其中一个行业，其竞争也有其激烈。企业为了获得更好的经济效益，不惜一切代价的争抢市场。
从消费者分析的角度来看，在此期间，随着全球饮料行业迅速发展，饮料行业发生了翻天覆地的变化，备受欢迎的碳酸饮料逐渐被中国以茶为代表的无糖饮品所替代。
随着中国知识产权意识的提高，企业对商标的意识也在逐渐成熟，市场上获取商标的需求也越来越大，商标一度成为品牌的代名词。
NO.1事件发展
1851年，王泽邦将解暑用的药方制成了凉茶，起名：王老吉。主要是为了防病保健，之后，因为价钱公道，且配方合乎药理知识。喝的人越来越多而远近闻名。
之后，王老吉畅销全国。之后，王老吉三代传人，在香港澳门等开设分店。1956年王老吉归入国有企业隶属于广药集团。
1995年广药集团将红罐王老吉授权给加多宝。而广药则生产绿盒王老吉。
1997年广药又与加多宝母公司香港鸿道集团续租赁王老吉商标期限至2010年5月2号。
2011年，广药集团开始将王老吉的其他品类授权给其他产业。对其加多宝发表声明。（其中在2001-2003年，因李益民先后收受加多宝鸿道集团陈鸿道董事长共计300万元的港币，签订了2份“协议”将红罐王老吉的生产经营权延续到2020年，每年收取商标使用费500万）
NO.2事件经过
广药胜诉。2012年5月10日，广药在香港联合交易发布会公告称：2012年5月9日国际经济贸易仲裁委员会裁决书判定，鸿道集团停止使用“王老吉”商标。同年5月15日，广药赢得王老吉商标。
后2012年5月9号，鸿道集团不服裁决，与2012年5月17日向北京第一中级人民法院提出了撤销裁决的申请。因《仲裁法》规定，双方其中一方当事人如果申请撤销裁决时，人民法院应当中止另一方当事人申请执行裁决。其中多经变数。最后还是以广药胜诉为最终结果。
加多宝集团将商标培养成熟之际，却在面临使用期限届满的问题。销售如此精明的加多宝也在商标使用权上面栽了一个大跟头。最终赔付14亿多。
01商标如此重要
企业应该重视商标专用权，如果你需要注册商标或者购买商标，可以关注汇标网。
王老吉商标争议的背后在于商标的价值，加多宝把王老吉从默默无闻做到年销售收入160亿，不管如何向社会表现悲情和不甘，根据《商标法》的规定，他也只能是享用“王老吉”的商标使用权，还附带使用的期限。
从内部环境分析来看，加多宝集团当时选择王老吉的商标许可使用，而不是转让，让辛苦经营的市场最后成了别人的嫁衣。
要知道租来的迟早的是要还的，通过这个案例就知道商标有多重要。
02品牌价值
这就是品牌的价值。国内企业应该在建立之初就树立品牌意识，拥有自己的品牌。
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