商标局官网查询发现，“阿凡达”相关商标数量足足有916件。就在今年的8月/9月/10月还一直有企业和个人提交“阿凡达”相关的商标申请。
值得一提的是，第一部《阿凡达》在北美的上映时间就是2009年12月，在中国热映时间是2010年初。2019年-2010年间，“阿凡达”相关商标在国内迎来一波注册“高潮”，共计有729件，其中不乏有很多企业和个人成功注册。
而《阿凡达》电影出品方二十世纪福斯电影公司最早申请“阿凡达”商标是在2018年12月，之后又陆续补充注册，截至目前，其名下也仅有19件“阿凡达”相关商标。相对来说，在商标保护层面略显薄弱。
事实上，商标抢注这一行为已屡见不鲜。尤其是要在院线上映的电影，关注度更高，且电影作品具有较大的IP效应，可以开发游戏、周边产品等，有较大的商业价值，所以更容易成为商标抢注的高发地带。
助力朱一龙获得第35届“金鸡奖最佳男主角”的电影《人生大事》，在影片尚未上映时，其名字“人生大事”却被某丧葬公司抢先注册，此外，“上天堂”也被该殡葬公司申请注册。
单片票房超过50亿的《长津湖》，也在刚上映不久就爆出该商标早已被他人抢注，对方还在微博发言：出于对国家重点项目的支持，愿意为红色题材让步，不予追究电影《长津湖》片名侵权的部分行为，“如果对方愿意道歉，他们会以100元的价格将商标出售……”
对影视作品而言，影视著作权、IP开发是不可忽视的财富，从知识产权保护的角度来看，作品应该首先保护著作权，尤其是影视剧本、主题曲、宣传海报等作品都应该在创作完成后尽快登记版权。
此外，随着IP概念的风行，影视作品也可以延伸出其他商业价值，如衍生品、游戏开发、文化衫等，因此著作权保护不足以涵盖影视作品带来的商业利益，商标申请的重要性便逐渐凸显，及早将作品名称及有特色的角色名进行商标申请也很重要，它能够保护我们的作品不被他人蹭热度、抢注商标进行商用，在遭受侵权时，也能够及时利用武器反击，有效保护自身的知识产权不被侵犯。
所以，对于影视制作方来说，不仅需要在创作和市场宣传上花心血，对于作品的保护也不可懈怠。一方面要尊重他人的知识产权，在电影名称确定前，应通过商标检索、作品检索等手段，避免出现类似名称侵犯在先权利；另一方面也要积极保护自己的权利，在电影开拍或者筹划阶段对电影名称、IP人物、等重要符号进行注册，为电影及其衍生品提供法律保护，避免不必要的纠纷。
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