一边是裁员潮席卷互联网大厂，一边是各大互联网公司财报增长纷纷降速，B站去年甚至亏损了近70亿。想要逃离桎梏的互联网大厂，纷纷转身新消费赛道，试图寻找新的机会。
01#
铁了心“卖货”的B站
一直被冠以二次元文化圣地的B站，从动漫到影视，从知识到游戏，从舞蹈到鬼畜……B站完成了无限扩张。如今的B站已经不仅仅是一个弹幕视频网站，它的触角伸到了更远的赛道，比如新消费。
自2021年开始，B站就开始陆续在新消费的赛道上步步为营，汉服、美妆、咖啡、汉堡等领域都有着B站的投资身影。当时间来到2022年，B站不再局限于投资新消费赛道，开始做起自己的新消费产品——bilipods。
bilipods是B站旗下的一个耳机品牌。早在今年1月份，B站就完成了对bilipods的商标注册。3月份，其首款产品联名人气动漫《鬼灭之刃》，并以249元的定价上架B站会员购，目前已有近两千人标明“想要”。除此之外，B站会员购内还陆续上架了《时光代理人》、《怪物猎人崛起》中艾露猫的联名蓝牙耳机，定价分别为229元和299元。
>
既然是B站自己做的产品，自然也传承了B站的一贯风格。首先，手握大量IP资源的B站，对于联名款产品可谓手到拈来，就连B站官方也表示接下来推出的自有品牌耳机都多以番剧联名为主;其次，“一键三连”是B站的社区氛围特色。B站推出的bilipods，卖点也围绕着这一特色，客户端的用户敲击耳机左侧就能给视频点赞。
值得注意的是，bilipods的生产来自代工厂，且目前这些联名款的蓝牙耳机均采用预售形式，尤其是《鬼灭之刃》联名款，预售期长达3个多月，这也引起了部分用户的不满。
尽管如此，用户一边骂骂咧咧“怎么还不发货”，一边拼手速抢联名款。可以说，“根据用户预定量来生产”的预售模式，B站自有耳机品牌bilipods怎么看都是一门稳赚不赔的生意。
02#
无边界的字节跳动
如果说B站推出bilipods是对自己动漫领域的延伸，看起来倒是“顺理成章”，那么字节跳动入局新消费赛道则是看似“离经叛道”，却又有迹可循。
与B站一样，字节跳动很早就对新消费赛道虎视眈眈，涉足的领域包括茶饮、白酒、咖啡、轻食等。在很长一段时间内，字节跳动在内部尝试推出了多种自有产品。或许是为了降低试错成本，字节跳动并未对这些产品做过多宣传，更多只是在字节跳动内部进行售卖。
>
然而，字节跳动在去年9月却做出来了一个大胆的举动，高调对外宣传自己的香水产品——Emotif。
>
据其官方介绍，Emotif是抖音音乐内容品牌“银河方舟”的音乐周边。不同于B站走亲民路线，字节跳动推出的Emotif却定位为高端产品。目前推出的产品规模均为9ML，一支Emotif单品香水售价为178元。
果酱妹粗略对比了下这款香水与市面上的其他大牌香水，字节跳动的Emotif在价格上一点也不逊色。然而，从去年到现在，Emotif也依然只推出了三款香型，就连其官方微信小程序如今也处在“年久失修”状态，首页商城一片空白。而Emotif的抖音店铺，截至发稿前的销售量也仅仅只有661单。
>
至于字节跳动为何冒然选择对外销售这一香水品牌，或许是为了承接业务板块变动所造成的空缺。彼时，字节跳动的在线教育板块遭遇重创，而这款Emotif所属公司北京焉来商贸有限公司，前身正是字节跳动旗下在线教育公司北京思维跃动。
据前瞻产业研究院发布的《全球香水行业分析报告》显示，预计2018至2024年间，中国香水市场将保持约15%的年复合增长率，到2022年，市场规模预计突破400亿元。这就不难理解，为什么字节跳动会突然跳进香水香氛这条赛道。
03#
互联网大厂能在新消费闯出新天地吗?
过去几年，业内曾盛传新消费品牌崛起的通用路径为:
只不过，随着薇娅等头部主播相继被封杀、小红书屡次对品牌推广进行清理、越来越多资本砸钱入驻新消费赛道，以往的通用路径逐渐失灵，或者说成本不断提高，新消费品牌被“催熟”的速度慢了下来。
而B站、字节跳动这些互联网大厂不满足于投资新消费，在这条赛道越走越艰难的情况下，甚至选择自己做产品，图的是什么?
对于B战来说，做新消费产品更像是在完善其自身的电商布局。根据B站最新公布的2021年全年财报显示，2021B站全年总营收193.8亿元，其中广告收入45.2亿元，电商及其他业务收入为10亿元，占比仅为5%左右。
电商营收表现不佳，所幸的是B站大会员数量突破两千万，2021年Q4的月均活跃用户也达到2.72亿。而B站在2017年上线会员购，面向用户出售二次元周边及演出门票等。自那时起，B站的电商模式就朝着“自营+带货”发展。B站的自营产品，一直以来也都主要围绕IP而进行衍生品售卖，受众也因此更具针对性。
B站此番推出自有品牌bilipods，面世之作便是爆火动漫联名款，这波操作似乎完全在B站的掌控范围内。谈不上风险，还让B站的自营产品有了更多选择，电商话语权在自己手上总比在其他品牌身上来得更稳妥。
对于不设边界的字节跳动来说，跳进新消费赛道更像是在寻找新的增长点。根据字节跳动所公布的财报显示，2020年其广告业务收入为1831亿元，占总收入的比例高达77.4%、其中，两大现金牛业务——抖音贡献近60%的广告总收入，今日头条贡献20%。
而《2021中国互联网广告数据报告》显示，2017年至2021年期间，互联网广告全年总体收入增速已呈现逐年放缓状态。同样地，字节跳动的广告业务收入增长也即将到达天花板。
>
这边厢，广告业务收入增长陷入滞缓期，移动互联网的流量增长也趋于饱和;那边厢，字节跳动的六大业务之一在线教育惨遭重创。风风火火了几年的新消费赛道很难不让人垂涎。
毕竟，于消费人群上，新消费的消费人群与字节跳动的产品人群有着高度统一，主要集中在年轻一代。乘上新消费的东风，借着抖音电商的劲头，字节跳动尝试自己做产品，无论从渠道曝光上还是消费人群上，都能搭上便车。
此外，已成立十年的字节跳动，至今为外人所津津乐道的依然是抖音、今日头条两大现象级互联网APP。字节跳动需承担的互联网责任越来越繁重，多元化布局业务领域便成了字节跳动分散危机的选择。
然而，新消费赛道上早已站稳了元气森林、瑞幸等头部玩家，未来也还会有更多玩家参与进去。面对拥挤的赛道、日渐激烈的竞争，B站和字节跳动等互联网大厂想要闯出一条康庄大道，怕是道阻且长。
商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
