日前，李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，似要正式进军咖啡界。
根据李宁公司年报，截至2021年底，李宁共有7137家门店。相比之下，瑞幸2021年在中国有6000余家门店，星巴克有5000多家，也就是说，“宁咖啡”一旦全面铺开，有望在数量上压倒多个咖啡品牌。
全国门店或超7000家
天眼查App显示，近日，李宁体育(上海)有限公司申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。
据媒体报道，李宁公司方面证实将开始卖咖啡，并表示未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。目前，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。
根据李宁有限公司业绩公告，截至2021年底，李宁在中国销售点数量共计7137个。
业内人士表示，我国咖啡市场进入品质化消费阶段，新咖啡品牌纷纷崛起。中国咖啡市场过去在较长时间都由外国品牌主导，现磨咖啡中星巴克等咖啡连锁企业拥有庞大的粉丝群体；麦当劳、肯德基等快餐连锁品牌及便利店也均推出咖啡产品。近两年来，本土咖啡品牌迅速崛起，如今咖啡赛道中新品牌纷纷出现，创新层出不穷，整个行业竞争也愈发激烈。
跨界卖咖啡成风
在李宁之前，“两桶油”、中国邮政、万达、同仁堂乃至狗不理等多行业巨头已纷纷跨界涉猎咖啡生意。
2018年，中石油成立“昆仑好客咖啡”，在旗下的昆仑好客便利店卖起了现磨咖啡。2021年“好客咖啡”在20个省市开设了120多家门店，销售额超过1亿元，产品条线包含现磨咖啡和即饮咖啡等；
2019年，拥有近3万家门店的中石化易捷便利店发布全新品牌“易捷咖啡”；
2019年10月，同仁堂健康药业集团旗下新零售业态品牌“知嘛健康”体验店开业，推出枸杞拿铁、罗汉果美式等“药材”咖啡；
2022年2月，中国邮政高调宣布，全国第一家邮局咖啡店将正式落地厦门；
2月23日，天津“狗不理包子”也宣布入局，成立了高乐雅咖啡；
4月，大连万达集团股份有限公司申请注册了多个“万茶”商标，布局新式茶饮，在此之前，“万茶”就已进驻了万达旗下的多个影城；
如今，李宁也将涉足咖啡行业。
根据弗若斯特沙利文数据，中国咖啡市场2013-2018年高速发展，年复合增长率达29.54%，预计2023年咖啡市场规模将达1806亿元。
中信证券表示，当前中国人均年咖啡消费杯数仅9杯，远低于成熟市场如美国(327杯)、日本(280杯)。预计2030年中国大陆咖啡店市场规模约达2000亿元，对应2020-2030年年复合增长率14%，空间广阔。
业内人士表示，通常咖啡的消费场景包含两个条件：一是舒服的空间，二是高质的产品，必须有其一才可能撬动市场。跨界业务可使传统企业自身业务服务体系得以升级、用户黏性增强，以及利润点增加，这是巨头们看重的关键。
商标是企业的无形资产，其特有的独占性、排他性是造就每一家品牌差异化的利器，强大的企业要发展起来并且走得更远，商标布局必不可少。企业要意识到了商标的重要性，特别是随着自己的品牌知名度不断地提高，商标的重要性也会越来越大。
