2021年，高速发展的快手电商拿下6800亿GMV（商品交易总额）的好成绩，超额完成目标。2022年，快手电商要做些什么？
5月13日，快手电商引力大会给出了答案大搞信任电商，大搞快品牌，大搞品牌，大搞服务商。
这是快手电商在“三个大搞”战略基础上做出的全新升级。作为本次引力大会最新提出的战略，“快品牌”成为2022年快手电商的核心关键词之一。为此，快手电商明确提出，将在2022年拿出超过230亿的流量扶持500个以上的快品牌。
在流量越来越贵的当下，230亿+流量算得上十分慷慨。这不禁让外界好奇，快手电商大搞快品牌的意图是什么？哪些快品牌又将从中获益？
“三个大搞”成绩亮眼 22年押注快品牌
2021年7月，快手电商提出“大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商”战略。一年时间过去，该战略已经取得不错的阶段性成果。
此次大会信息显示，快手电商力推的信任生态可以有效提升复购率：快手电商新用户复购率提升10%，开通信任权益保障的店铺复购率提升12％。2021年，近50亿订单得到快手电商“信任购”保障，享受过“退款不退货”的消费者下单意愿增长超20％。随着商家的粉丝数持续增长，14日复购率会持续增长，ROI也在持续增加。
大搞品牌以来，2021年Q4快手电商品牌自播GMV相比Q1增长超过8倍，其中家电数码、美妆个护、视频茶酒领域的品牌自播均有数倍增长。整个2021年，快手电商有61个品牌的GMV超过一亿，33个品牌的GMV超过五千万。
总的来说，快手电商大搞快品牌的目的，就是要把生态里的好产品和好服务找出来，为商家提供上升渠道，打造出更多中国的新兴国货品牌。而快手敢于在这么短的时间里将大搞产业带升级为大搞快品牌，底气就在于平台已经涌现出越来越多的标杆商家。
以快手电商新晋的一个快品牌商家YeXin（主播为叶歆）为例，其2021年12月才入驻快手，在2022年4月30日的“歆上人超级日”活动中，其粉丝购买力已经达到76.71%，直播间在用户关注页里的每1000次曝光就能带来3200元的交易额。换句话说，就是GPM为3200。尽管该品牌的客单价高达700元以上，粉丝依然认为它是一个非常高体验价格比的品牌。
百亿流量扶持 哪些快品牌将受获益？
2022年，快手电商明确新目标，计划拿出230亿+的流量扶持500个以上的标杆快品牌，让1亿老铁买到高体验价格比的好物。
据了解，快品牌专项计划包括流量红利、政策红利、专属特权等，从冷启动、营销、广告投放、金牌操盘手、商家定制标签等多个方面全面给予优待。
如此大手笔的扶持力度，对商家来说，无疑是寻求突破的绝佳机遇。那么，哪些品牌有望成为最终的受益者呢？
快手电商给出了一些快品牌具体的指数指标，比如品牌属于小于等于5年的初创阶段，自有品牌GMV在直播间占比大于30%等。当然，既然是快品牌，自然要符合“实在人、实在货、实在价”的平台心智，这也是最重要的门槛。
复盘每一个快品牌商家的成长路径，“实在人、实在货、实在价”都是少不了的关键词。比如，快品牌YeXin除自有工厂外，还和全国多个优质工厂合作，保证货品高质量、高效率供给。创始人叶歆亲自出镜做主播，拉近与粉丝距离，也增加了粉丝信任感，最终凭借着强大的选款能力、专业的口才优势以及真诚的卖货态度，在快手平台集中发力快速成长，不到半年时间成为快手电商标杆快品牌。
小虫也是快品牌的一个标杆代表，自有护肤品品牌为莱润。它的直播间不只是促销，同时提供很多关于护肤、护理方面的干货分享，帮助消费者选择适合自己的化妆品。消费者不仅能在小虫直播间买到低价好物，还能得到更好的体验。2019年12月入驻快手以来，小虫主账号已拥有183万粉丝，店铺评分高、用户黏度大、回购率高，每月自播销售额500万以上。
此外，还有布料哥、珂儿姐、大小定制童装、GG潮牌等走出来的快品牌，无一不是在产品品质和服务上进行持续投入，为消费者提供性价比好物与极致消费体验。
快手电商此次将业务战略升级为“四个大搞”，尤其是新增“大搞快品牌”，实际上是为中小主播/商家提供了更确切的落地路径。从长远来看，“四个大搞”对带动就业、提升中国产业带制造业等方面都有积极意义。
见证了“三个大搞”战略交出的成绩单，我们有理由相信，快手电商大搞快品牌也必定会带来令人欣喜的成果。
商标是将某商品或服务标明是某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。
