1、内容健康：
内容不健康的商标转让因违反法律的有关规定，而不能获得注册，又因为不健康的商标难以被消费者接受，其商标也难以打开市场，因而含义健康向上是商标注册最基本的要求。
2、显著性强：
显著性强的商标，是经商标注册人独创的、与众不同的、能使人留下深刻印象的区别性标志。
所谓独创就不是抄袭、剽窃、模仿，而是商标注册人根据企业、商品、市场等因素，倾注大量热情和劳动创造出的独有的智力成果。
因而，这样的商标往往具有很强的显著性，也更易被市场所接受，如青春宝、飘柔。
3、寓意深刻：
在商标中隐含特别的含义，可以是寓示企业发展的，可以寓示美好愿望的，也可以寓示商品特点的，如娃哈哈、盼盼、迅达。
4、利于传播：
一般要求简单易记，朗朗上口，这样才有利于在消费者中间广为传播,;另外，取名可“通俗”但不能过于“庸俗”!
5、彰显品牌文化：
很多品牌的历史文化源远流长，具有坚实的文化价值基础，因而产品名称如何点缀配衬颇具讲究，好的命名能更深刻的诠释品牌的价值内涵否则会削弱品牌在市场的形象。
