乳山是全国闻名的“牡蛎之乡”，是乳山市渔业经济的重要支柱产业，随着“乳山牡蛎”地理标志商标品牌的知名度不断提高，品牌假冒、无序发展也曾一度成为牡蛎产业挥之不去、割裂不开的痛，严重制约了牡蛎产业的健康发展。近年来，乳山市积极探索推动品牌保护提升的创新举措，为乳山牡蛎装上“防护盾”，让“乳山牡蛎”成为“金招牌”，取得了良好成效，目前全市牡蛎全产业链产值近百亿元，产品销量、效益提高30%以上，乳山也成功获准建设国家地理标志保护示范区。
核心专利为乳山牡蛎打造“防护盾”
为有效遏制假冒产品，提高牡蛎品牌保护层次，乳山市市场监管局强化新技术应用，通过调研、论证，协调引进转化了“液体可变色防伪标识”发明专利，为每个牡蛎注册了“身份证”，通过汇集养殖海域、时间、环境、加工、流通、销售等多个环节的数据信息，实现产品全程可追溯，利用手机APP“扫一扫”即可轻松识别，从而实现来源查询与真假甄别，有效地解决了产品“识别难、维权难、取证难”的问题。该项技术利用新一代区块链、光学字符识别（OCR）技术，难以仿制，已经获得了中国、日本、韩国、欧盟等多个国家和地区发明专利授权，并荣获第二十二届中国专利优秀奖。该项专利的转化运用，为“乳山牡蛎”构建了“全流程、全方位、全链条”保护，极大地保护了乳山牡蛎品牌，大幅提升了产品的技术含量和附加值，有力地带动了养殖户增收和产业高效发展。
金融创新让乳山牡蛎变身“金字招牌”
为推动产业高质量发展，尤其是强化金融扶持，乳山市创新性地搭建了乳山牡蛎地理标志农产品牡蛎金融服务平台，于2022年5月27日在建设银行“裕农通”“乡村振兴”专项金融平台正式上线。该平台由中国建设银行威海分行、山东履信思源防伪技术有限公司、乳山市牡蛎协会共同合作打造，以防伪溯源数据为金融服务基础数据，为地理标志产品保护提供个性化金融扶持，平台可向乳山牡蛎从业者提供无抵押无担保，最高限额30万的纯信用贷款，解决了“乳山牡蛎”产业链上各环节、各主体痛点、难点，为“乳山牡蛎”的品牌打造插上了“金招牌”。
规范监管推动乳山牡蛎成为富民产业
乳山市实施“乳山牡蛎”地理标志运用促进工程建设为抓手，不断加强乳山牡蛎品牌建设与执法监管。一方面指导开展地理标志证明商标的保护、运用、管理、推广工作，引导使用主体统一品牌标识、统一质量标准、统一授权许可、统一溯源管理，加强乳山牡蛎行业自律。另一方面将乳山牡蛎地标产品保护纳入打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动范围，结合乳山牡蛎产品上市重要节点，在全市范围内开展专项整治行动，重点查处以假乱真、以次充好、商标侵权、专用标志标识使用不规范、非法印制等违法违规行为，有效优化市场营商环境，维护乳山牡蛎品牌价值。同时，通过健全机制、制定标准、规范标识、严格监管、文旅推介等措施，乳山牡蛎的品牌保护和运用工作体系日臻完善，为产业高质量发展提供了有力保障。
好的商标是企业运营的良好开端，好的商标名字更是企业巨大的无形资产。
