如今正是吃赣南脐橙的好时节。谈起赣南脐橙，因为其肉质脆嫩、风味芳香、口感糖酸适度而备受消费者青睐。
它到底有何魔力，能够在诸多脐橙品种中脱颖而出呢？
归功于得天独厚的地理条件，并通过在赣南当地果农的努力下，培育出的脐橙不仅果大形正、
橙红鲜艳，并且可食率高达85%，肉质脆嫩、化渣，风味浓甜芳香，含果汁55%以上。
自然成熟的赣南脐橙糖酸比通常在12.5到20.5之间，当中17.5糖酸比的脐橙口感最好，并作为优质脐橙的代表，它还有一个“17.5°橙”的品牌名，而17.5糖酸比又被形象地称之为“黄金糖酸比”。
正因为这个独特的宣传点，农夫山泉将江西省安远县橙黄现代农业发展有限公司（简称橙皇公司）及其多家企业一同告上了法庭，认为其生产和销售的脐橙产品外包装与自身的产品“17.5°橙”名称、包装等都类似，涉及不正当竞争。
首先，农夫山泉这家公司我们都知道很神奇，真的是“最不务正业”的品牌了。从饮用水市场，果汁到茶饮料、功能饮料，甚至于到最后的橙子等产品都取得了从未有过的关注和追捧，好像每一个产品在市场上都是有不错的业绩。
据了解，农夫山泉和其母公司先后申请了17.5°ORANGE文字及图”等多件商标，但是基本均被驳回了。但是在2015年6月，农夫山泉就包装箱（17.5°橙）递交的外观设计专利申请取得了授权。
农夫山泉就包装箱（17.5°橙）上的形状、图案、色彩或其相结合所作出的具有美感均是适用于工业上应用的新设计。
再看来橙皇公司，成立于2012年10月，2017年“橙皇”赣南脐橙荣获第十五届中国国际农产品金奖，并被选为江西省名牌产品，备受众多消费者青睐。
单先从商标上而言，实际上两者都没有“17.5°橙”的商标专用权，杭州铁路运输法院经审理认为，从农夫山泉“17.5°橙”的市场和宣传层面看来，该产品培养了较大规模的消费群体，被市场和大众所知晓。
与此同时，“17.5°橙”连同“农夫山泉”商标，促使两者产生了密不可分的关系，而因“农夫山泉”商标的知名度比较高，这在一定程度上也同步提高了“17.5°橙”的知名度，故“17.5°橙”应该认定为是有一定影响的商品。
除此之外，农夫山泉产品外包装在显著位置使用“17.5°橙+Sweet/Sour+上扬箭头”标识，组合出类似笑脸的图案，成为了区别于同类产品包装装潢的显著设计元素，应归属于有一定影响力的包装、装潢。
被诉侵权橙皇产品的外包装与权利商品的外包装使用了类似的图案布局和色彩搭配，容易混淆消费者对产品的来源。杭州铁路运输法院在充分考虑多种要素后，一审判决橙皇公司赔偿农夫山泉经济损失等30万元，被诉侵权商铺经营者和水果批发市场共同赔偿原告经济损失5000元。
一审判决后，橙皇公司不认可，向杭州中院提起上诉。此案件，现阶段仍在审理中。
17.5指代的是脐橙产品的高品质特点，与17.6和17.8的糖酸比一同被称作“黄金糖酸比”，一定程度而言，这已成为优质赣南脐橙的代名词。如果只容许使用17.5°，客观上也好像损害了同行竞争者的利益，并不益于营造一个公平公正的高品质市场环境。
正是因为两者都没有“17.5°橙”的商标专用权，才引起了这一对簿公堂的局面。
由此可见，尽早申请商标至关重要。伴随着时间的推移，商标的价值至关重要，而当企业的名气越大，品牌价值也随着增大。因而，要想进一步提升企业竞争力，商标是不可缺少的。
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互联网+是目前营销的趋势，传统的营销模式在慢慢转变成互联网，如果中小企业需要通过网上商城、进驻实体店、或者一些展会上，那么必须要有商标的支持，没有商标那么这些都无法去做，也减少了自身产品展示的机会
