在刚刚过去的十一黄金周，有三部主旋律大片同时上映，其中《中国机长》逆袭超越《攀登者》，成为国庆档票房第二。截至发稿，电影《中国机长》的票房已经突破27亿元大关，超越《速度与激情8》，跻身中国电影票房总榜第十位。
人红是非多，《中国机长》跻身中国电影市场票房前十，想要借机蹭一蹭电影热度的也不在少数。近日，一汽奔腾就因为使用“机长”进行宣传激怒了电影版权方博纳影业。
10月21日，博纳影业发表声明函，一汽奔腾T99宣传中使用《中国机长》名称、人物角色在内的多项影片元素，此宣传未经授权。博纳影业表示，所涉侵权方应立即停止侵权、删除全部侵权内容，该公司保留采取一切必要法律手段。
被博纳影业点名的一汽奔腾，则在平静一晚后，于10月22日在官微上发声明“反击”，表示公司享有经张涵予授权的人物肖像权。声明称，张涵予顽强、奋进、努力的人物形象与自身品牌贴切，因此邀请张涵予作为产品的形象代言人，自签订代言合同起，在合同期内一汽奔腾享有经张涵予先生授权的人物肖像使用权，一切传播内容符合传播规范。
事情究竟为何，我们先来捋一捋事情的来龙去脉。
引发双方争议的事件源于10月17日“一汽奔腾品牌之夜”活动，一汽轿车总经理柳长庆在现场宣布《中国机长》主演张涵予为奔腾T99形象代言人。张涵予还将该电影中涉及到的飞机模型，签名后赠与奔腾一方。
此前，奔腾还将T99称为“机长座驾”。但在长城VV7国庆期间的宣传物料中，就已经出现了《中国机长》影片的元素。
而在一汽奔腾的置顶微博中，就将T99车型称为“机长座驾”。
这样看来，奔腾确实是在宣传素材中使用了“机长”的元素。此外，通过互联网搜索“一汽奔腾T99中国机长”相关信息，也出现大量与《中国机长》有关的内容。
大家知道，电影是有版权的，这些版权内容不仅包含电影名称，还包含电影元素以及电影的主要人物姓名等等，而奔腾在宣传素材中虽然没有直接使用“中国机长”，但是却使用了“机长”以及中国机长的扮演者张涵予，这确实会让大家产生联想。
那么奔腾到底有没有侵权？它又是如何打了一个让人擦边球，最后又是如何越描越黑的呢？
其一、奔腾在海报上使用的是“机长”座驾，什么机长？机长从何而来？这里奔腾将“机长”和张涵予一起进行宣传，明显就是想让大家联想到张涵予近期热映的电影《中国机长》。
其二、张涵予为奔腾T99代言人，为何不是“张涵予座驾”，而是“机长座驾”？一个月之前上市的长安CS75 PLUS请来了陈坤，人家用的可是“陈坤座驾”。
其三、一汽奔腾面对媒体铺天盖地的“中国机长座驾”报道，没有丝毫制止的行为，放纵代表着默认。
可以肯定的是，奔腾这波擦边球打的非常好，但不否认的是的博纳已经在收集相关信息，即便不能起诉奔腾，要求出具“中国机长座驾”的媒体也得删除错误的文章，认真起来，奔腾还是败方。
相关法律律师也表示：“像目前这种以明星为由连带宣传的问题并不少见，若按一汽奔腾并未获得版权便借名《中国机长》的情况是要负法律责任，就算其请到明星做代言，以明星的个人形象和未获版权的影片捆绑宣传，这类情况如果按以往的案件情况来看，大多数都是原告方获胜。”
事实上此番情况已不是第一次在一汽集团身上上演。彼时在长春国际汽车博览会上，一汽集团旗下一汽红旗、一汽大众、一汽奥迪、一汽马自达等多个品牌展位均使用国旗做宣传，相关法律顾问也曾表示其已构成违法行为。
发生这样争端的背后，有一汽奔腾心急蹭流量的因素，但更多的还是厂商及相关代理在传播过程中的合规意识是否到位和专业。一旦侵权实锤，那么一汽奔腾也将面临一定的宣传成本损失。
