说到虎牙,绝大部分人想到的绝对是“虎牙直播”。
在不少人心里,“虎牙”这个词,已经直接等同于“虎牙直播”了,然而“虎牙”商标名的使用权纷争,已长达10年之久。
多年前,虎牙直播所属的广州虎牙信息科技有限公司(简称广州虎牙)和杭州虎牙广告有限公司(简称杭州虎牙),就因“虎牙”商标而对薄公堂!
不知情者或许认为,这莫非是关联公司“反目成仇”?然而事实上,虎牙直播(广州虎牙)与杭州虎牙并无任何关联。
广州虎牙系虎牙直播实际运营主体,成立于2016年8月。2018年,广州虎牙在美国纽约证券交易所挂牌,成为中国第一家上市的游戏直播平台。据公开资料显示,虎牙直播成立于2011年,平台前身为YY直播。
而商号同名的杭州虎牙则成立于2010年,主营范围是从事广告设计、代理,广告制作、发布等业务的小微企业。所以两家公司,不仅毫无关联,甚至主营业务都是不同的!
在35类商标上,杭州虎牙的注册时间比虎牙直播(广州虎牙)早了近4年!因此,虎牙直播在第35类“广告服务类别”的分类上,被法院宣布“商标无效”!
通过后续搜索,发现虎牙直播(广州虎牙)已经注册了多达600件“虎牙”或虎牙相关商标,其中包含了各个类别,且大部分已经注册成功。不得不说,虎牙直播(广州虎牙)的商标布局战略,做的非常非常足!
但可惜,商标名称并不是哪家公司名头越响亮越正规就是谁的,还是要以商标局注册的时间为准!
广州虎牙(虎牙直播)的商标被宣告无效后,仍然大摇大摆的的使用,甚至注册了600多个虎牙相关商标的行为,引起了杭州虎牙的不满。于是,杭州虎牙于去年年底将广州虎牙(虎牙直播)告上了法庭:认为其存在持续的严重商标侵权和不正当竞争行为,对其造成了严重损害。
这场持续十年商标纠纷也提醒了我们,企业要尽早的商标布局,才能获得商标使用权以及主动防御权。不仅可以维护良好的品牌形象,也可以为市场开发清理障碍,甚至能通过有效的品牌管理和维权保护措施,不断提高并且维持品牌的竞争力。
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