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Google商标或与优盘、拉链一样沦为通用词汇,下一个会是百度吗?

商标是品牌的一种代表,从一定程度上反映了企业和产品的知名度,每一个做企业的朋友都希望自己的品牌能家喻户晓。但是并非知名度越高越好,有时候名气太大了也会惹来麻烦,比如商标变成通用词汇。

赛贝小编在之前的文章中为大家介绍过,企业的知名品牌一旦被认定为通用名称,就表示消费者将该品牌等同于包括它在内的某一类产品,这个品牌就失去了区别于其他品牌的商标异议。这就意味着该知名品牌的商标不再受法律保护,可以任由竞争对手使用。企业辛苦数十载建立的商标价值将消失殆尽,这对企业来说是致命的,详情可查看《避免悲剧重演,注册商标时千万别让商标沦为通用词汇》

之前就有很多企业的商标被判定为商品通用名称,从而丧失了商标权,比如优盘、吗啡、拉链、热水瓶等等。而如今Google商标也面临着沦为通用化词汇的危机。

谷歌商标争议始于2012年,当时一名名叫克里斯·吉莱斯皮(Chris Gillespie)的男子注册了763个域名,将"google"与其他词和短语结合在一起,其中包括"googledonaldtrump.com"。谷歌公司提交了一份域名争议投诉,指控吉莱斯皮抢注域名,涉嫌商标侵权。谷歌胜诉,仲裁小组下令没收这些域名。

然后,吉莱斯皮则提起诉讼,要求法院宣布谷歌商标无效。2016年美国第九巡回上诉法院裁定,即使"google"一词因搜索互联网而闻名,这家搜索巨头仍可以保留其商标,原因之一是谷歌不仅仅是一个搜索引擎。

旧金山上诉法院裁定,"即使我们假定公众使用'google'这个动词',也不加区分地使用'google'这个词,但这并不能说明公众是如何理解这个词的,不管它的语法功能是什么,它都与互联网搜索引擎密切相关。"

上诉法院法官称。只有当一个词汇成为某一行为的“唯一描述符”,竞争对手不使用这一词汇就无法参与市场竞争的情况下,一个词汇才会被非商标化。

据悉,谷歌公司为了防止自己的商标通用化,已向众多个人或组织发出信函,请他们不要把该商标当做动词使用。此次谷歌商标纠纷,已经诉至美国最高法院。最高法院会做出何种裁定,又会有什么结果?我们静静的等待吧。

我们知道,商标法对商标注册有一个硬性要求,那就是商标必须具有显著性,以区分他人商品或服务,从而便于消费者识别。美国也有着同样的要求,那么问题就产生了。因为google在早期注册的时候,是具备显著性这个特征的,但是现在的google已慢慢成为通用名称,是“搜索互联网”的代名词,其商标已经开始逐步淡化了,这才导致他人以缺乏显著性为由对google商标提起商标无效申请。

作为全球公司,谷歌产品除搜索引擎外,还有浏览器、YouTube、Android系统、地图等。截至目前,谷歌商标价值约7500亿元(供参考)。一旦google成为了公共资源,google公司就会失去这一个价值千亿商标的各种权利,这对谷歌公司来说将会是巨大的损失。

提到了Google,我们就不能不提一下国内的搜索引擎巨头百度了,与Google类似,百度一下似乎变成了互联网搜索的国内代名词,百度的显著性也在逐渐的丧失,但是百度好像还没有意识到商标通用性的严重性,至今还在用“百度一下,你就知道”作为广告语。不过值得注意的是,百度已经开始将商标用在其他地方,如百度外卖等,可见百度对商标淡化还是采取了防御措施的。

最后,赛贝知识产权平台还是要提醒企业,要密切关注市场,对于市场上侵犯自己注册商标的行为,要及时进行维权,禁止他人未经许可擅自使用自己的注册商标,避免注册商标成为商品通用名称的危险。

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