我们在前几天的文章中谈到农夫山泉为旗下橙子品牌注册“17.5°”商标，却因缺乏显著性被驳回。但是农夫山泉却没有放弃，而是在经过大量的使用后使之获得了显著性，最终获得了成功注册。
由此可见农夫山泉在商标注册和保护上的执着和决心。
除了注册商标外，对于那些想要“搭便车”、“蹭热度”的企业，农夫山泉也是毫不手软，近日就有一件“农夫山”商标注册申请被驳回了。
通过商标查询可发现，这件第26916681号“农夫山”商标（下称诉争商标）是农夫山（广州）乳业有限公司在2017年10月17日申请提交的，申请使用在第29类豆浆; 牛奶; 豆奶; 以椰浆为主的饮料; 以杏仁浆为主的饮料; 牛奶饮料（以牛奶为主）; 椰子味牛奶（以奶为主）; 以花生浆为主的饮料; 可可牛奶（以奶为主）; 奶茶（以奶为主）等产品上。
但是商标局却驳回了其申请，原因是这个上与“农夫山泉”前三字完全相同，又是申请使用在饮料类产品上，构成商标近似，会引起相关公众的混淆误认。
但是农夫山乳业公司不服驳回决定，他们认为这件商标是第1371662号“农夫山”商标的延伸注册，并向北京知识产权法院提起行政诉讼。
第1371662号“农夫山”商标是农夫山乳业公司在1998年11月18日申请注册的，并于2000年03月07日注册成功，核准使用在第29类牛奶饮料（奶主为）; 牛奶; 酸奶; 奶茶（奶为主）; 可可牛奶; 牛奶制品等产品上。
尽管如此，诉争商标还是被驳回了，因为农夫山泉公司提交了第1341841号“农夫山泉”商标和第25242267号“农夫山泉”商标(以下简称引证商标)，说明诉争商标与引证商标构成近似。
经过审理，北京知识产权法院驳回了广东某公司的诉讼请求。不服一审判决，农夫山乳业公司又向北京市高级人民法院提起上诉。
近日，北京市高级人民法院经审理作出终审判决，驳回农夫山乳业公司上诉，维持一审判决。
历经商标驳回、商标驳回复审及两轮行政诉讼，农夫山乳业公司仍未能如愿。
“农夫山”商标被驳回，一方面说明了想蹭热度、傍大牌的行为行不通；另一方面也反映了农夫山泉对于商标保护的重视。
我们在《你以为农夫山泉只是大自然的搬运工，殊不知他们的知识产权布局如此惊人》一文中谈到过，农夫山泉公司旗下品牌众多，同时也申请近1000个商标，这个数量在饮品企业来说相当多了。
其中仅“农夫山泉”相关商标注册就达到143个，相关商标有“农夫山泉”、“农夫山泉植物酸奶”、“农夫山泉泡泡茶”、“农夫山泉 17.5°”、“农夫山泉武夷玉露”等等，商标注册类别几乎覆盖了商标的所有的类型，连我们熟悉的那句广告语“农夫山泉 大自然的搬运工”也申请注册了。
农夫山泉还申请了“炭冰”、“炭冷”、“炭仌”、“铁核桃”等系列商标，2018年的新品“泡泡茶”，以及自动售货机“芝麻店”也是被重点申请的商标。
农夫山泉还围绕“啊哈魔门”、“老西部”申请了多个分类的系列商标。
正因为申请了这么多商标，才有效保障了品牌不被山寨，有效减少了商标侵权纠纷。
除了注册商标之外，农夫山泉还非常重视商标监控，时时关注那些可能会影响品牌的商标，一旦发现有人想要“蹭热度”，就会提前发起商标防御，这样不仅提前阻拦了可能发生的商标侵权情况，也为品牌加强了一层保护。
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