做跨境电商的都知道，亚马逊有强大的品牌保护机制。为什么会有这样的机制？从亚马逊自身保护的角度来看，要求卖家进行商标品牌备案，有利于提高卖家的实力和质量，以防伪劣产品在其平台上泛滥销售，影响平台自身名誉。
在商家自身长远发展的角度来看，想要做好亚马逊运营的卖家，几乎都要注册自己的品牌。但是商标注册到拿证落地要等上几个月甚至一年多的时间，这对新注册的卖家来说时间成本太大，在此期间他们得不到任何保护，店铺出单也会更加困难。在外国，访客购物习惯比较会注重品牌，如果没有品牌备案的产品，是很少有人愿意买单的。
但是值得庆幸的是，亚马逊品牌注册保护新规：现在只要有TM待受理商标，TM标的商标就可以进行亚马逊品牌备案！待办商标可享受品牌宣传和品牌分析，同时还可在品牌保护中举报版权侵权和专利侵权。
也就是说，商标申请人不必再苦等几个月或一年多，只要商标局受理你的商标，你就可以进行亚马逊品牌备案，而不需要等拿到完整的商标注册证书(通常称为“R标”)后，再去亚马逊进行商标备案，这一新规大大缩短了开店的前期准备时间，帮助卖家尽早享受多个品牌的优势。
